איך נקבע דירוג האתרים במנוע החיפוש ?

הכירו את SERP

ה-SERP הוא הדף שמופיע לאחר שאנחנו מזינים שאילתה ברשת למנועי החיפוש, כמו גוגל.

דף התוצאות של מנועי החיפוש [Search Engine Result Page] נקרא בעגה המקצועית SERP. הוא למעשה אותו עמוד שמוצג לנו, כאשר אנחנו עורכים חיפוש ברשת.

הוא מורכב מרשימה של תוצאות שמנוע החיפוש "רואה" כרלוונטיות לשאילתה של המשתמש. כל תוצאה ב- SERP כוללת: כותרת, תיאור וכתובת URL.

התוצאות הראשונות בדף הן אלה הנחשבות ע"י מנועי החיפוש לרלוונטיות ביותר ולבעלות הסמכות הגבוהה ביותר.

המראה והפריסה של ה-SERP משתנים בהתאם למנוע החיפוש, לשאילתה, ולמכשיר שבו נעשה שימוש. עם זאת, הוא כולל בדרך כלל: סרגל חיפוש, את התוצאות ומספר רכיבים אחרים כמו: מסננים, קישורי ניווט ומידע אודות אתר האינטרנט.

רובנו מכירים את דף התוצאות של גוגל, אבל רק מעטים יודעים שיש לו את היכולת להשפיע על קידום האתר שלנו ברשת.

דף התוצאות של מנועי החיפוש (SERP) מתייחס לתוצאות המוצגות על ידי מנועי חיפוש כאשר אנו מקלידים שאילתה. התוצאות מוצגות בצורה של רשימה ולעתים קרובות כוללות שילוב של תוצאות בתשלום ותוצאות אורגניות, כמו גם סוגים אחרים של תוצאות כגון: רישומים מקומיים, תמונות, וידאו וכו'.

בגוגל מכיל דף התוצאות 17 מודעות, בהן: 7 בתשלום [4 הראשונות ו-3 האחרונות], + 3 עד 4 מודעות מקומיות [בהתאם למיקום הגיאוגרפי שלנו].

תוצאות אורגניות

מתייחסות לדפי אינטרנט המדורגים על סמך הרלוונטיות שלהם לשאילתה ואין אנו מחוייבים בתשלום עבורן.

תוצאות משולמות

ידועות גם בשם קמפיין, קידום ממומן, [Google Ads] הן מודעות פרסום המופיעות בחלק העליון או התחתון של ה-SERP ומוצגות לגולשים ברשת בהתאם לחיפוש שערכו.

הקידום הממומן מאפשר לעסקים לפרסם את המודעות שלהם בחלק העליון [או התחתון] של ה-SERP.

על ידי יצירת קמפיין Google Ads, אנחנו יכולים להגדיל את החשיפה של האתר שלנו ברשת ולהביא אליו תנועה.

תוכנית Google Ads פועלת במודל של תשלום בהתאם לקליק [Pay Per Click - PPC]. או לפי מספר החשיפות [Pay Per Impression- PPI].

כלומר: עסקים מחוייבים בתשלום עבור הפרסום, רק כאשר הגולש מקליק על המודעה שלהם, או כשהוא נחשף אליה.

גם קידום אורגני וגם קידום ממומן הן דרכים יעילות לשפר את דירוג האתר ב-SERP ולהביא תנועה לאתר שלנו.

בעוד קידום אורגני מתמקד באופטימיזציה של התוכן והמבנה של האתר לאורך זמן, קידום ממומן מאפשר לנו להגיע לקהל רחב יותר באופן מיידי.

היתרונות של הקידום האורגני כוללים, בין היתר, חשיפה גבוהה יותר לאתר, דירוג משופר במנועי החיפוש ותנועה מוגברת לאתר. הקידום האורגני יכול גם לסייע בבניית אמון ויצירת אמינות עבור האתר ולספק פתרון בר קיימא יותר לטווח ארוך לקידום האתר, בהשוואה לשיטות פרסום ממומן.

איך משפיע עמוד התוצאות של גוגל [ה-SERP] על הקידום האורגני שלנו ברשת?

כדי להשיג דירוגים גבוהים ב-SERP, אנחנו חייבים "להתאים" את האתר שלנו למנועי חיפוש. עושים זאת באמצעות תהליך המכונה אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO).

במשפט אחד - אופטימיזציה היא תהליך של שיפור האתר, כדי להאיץ את הדירוג שלו בתוצאות החיפוש.

קידום אתרים אורגני מחייב אותנו לשפר ולמקסם את האיכות והרלוונטיות של התוכן והמבנה של האתר, כדי להגדיל את החשיפה, הנראות והדירוג של האתר שלנו ב-SERP.

ישנן מספר שיטות של קידום אורגני והן כוללות:

כותרות ותיאורים משמעותיים: כתיבת כותרות ותיאורים אפקטיביים, הכוללים ביטויי מפתח רלוונטיים, ומבהירים את תחום עיסוק והתמחות האתר שלנו.

בקרת כתובות URL: כתיבת כתובות URL תמציתיות ועשירות בביטויי מפתח רלוונטיים, כדי "לעזור" למנועי חיפוש להבין את תוכן הדפים.

תגי כותרת: קבצי מטא עוזרים למקד את האתר לכל העמודים לעדכן את מנועי החיפוש ברשת, ולגרום להנעה אפשרית של המשתמשים.

מפת אתר: עוזרת להנחות את מנועי החיפוש בין הדפים הרלוונטיים, כדי ש"יסייעו" לתעבורת הגולשים לנוע.

דירוג האתרים במנועי החיפוש נקבע על ידי אלגוריתם "תבוני", שלוקח בחשבון מגוון גורמים.

חלק מהגורמים החשובים ביותר כוללים:

רלוונטיות של תוכן אתר אינטרנט לשאילתת החיפוש היא גורם מפתח בקביעת הדירוג שלו.

איכות וסמכות: עד כמה האתר מספק לגולשים מידע מדויק ושימושי.

ותק: הדומיין של אתר משחק תפקיד מרכזי בקביעת הדירוג שלו, כאשר מנועי החיפוש נוטים להעניק יתר סמכותיות לדומיין שצבר ותק רב יותר.

מבנה האתר: כולל שימוש בכותרות, כותרות משנה וקישורים פנימיים.

מעורבות הגולשים: שיעור הקליקים, זמני השהייה והיציאה של הגולשים באתר.

חוויית המשתמש: בחינת חוויית המשתמש ההכוללת שמספק האתר - קלות השימוש, הנגישות למידע ותוכן, והניווט בו.

אופטימיזציה לנייד: בעידן בו יותר ויותר משתמשים ברשת עושים שימוש במכשירים ניידים, הידידותיות לנייד של אתר הפכה לגורם קרדינלי בקביעת הדירוג שלו ברשת.

מהירות טעינת עמודים: מדידת המהירות שבה אתר נטען.

מיקום גיאוגרפי: עבור שאילתות חיפוש מקומיות, הקרבה של עסק למיקום המשתמש משחקת תפקיד מרכזי בקביעת הדירוג שלו.

אלה הם רק חלק מהגורמים הרבים, הנלקחים בחשבון, בעת קביעת דירוג האתרים במנועי החיפוש. צריך לזכור שהאלגוריתמים לא עומדים במקום. הם מתפתחים ומשתכללים כל הזמן, ולכן חיוני לנו להישאר מעודכנים בשיטות עבודה מומלצות לאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO).

גורמים נוספים שעשויים להיכלל בקביעת דירוג האתר במנועי החיפוש:

איתותים חברתיים: הנוכחות והפעילות של אתר אינטרנט ברשתות החברתית.

קישורים נכנסים: מספר ואיכות הקישורים הנכנסים המפנים אל האתר ואלה היוצאים ממנו, גם הם נלקחים בחשבון בעת קביעת הדירוג שלו. [ובתנאי שלא מדובר בקישורים קנויים או לא איכותיים...].

תוכן עדכני: העכשוויות והרלוונטיות של תוכן האתר יכולות להשפיע על הדירוג שלו, כאשר תוכן חדש ועדכני מקבל עדיפות עפי"ר ממנוע החיפוש. כתיבת תוכן רלוונטי, שימושי ומעודכן, כזה שנותן מענה עכשווי על השאלות של הלקוחות הפוטנציאליים שלנו.

ההיבט הטכני: מבנה כתובת האתר, הארכיטקטורה של האתר, הזרימה, הנגישות לבעלי מוגבלויות, וההתאמה למובייל.

תוכן משוכפל: מנועי חיפוש מעכבים אתרים המכילים תוכן כפול, ולכן חשוב לוודא שכל התוכן באתר הוא ייחודי.

אופטימיזציה של תמונות באתר: שימוש בשמות קבצים תיאוריים ותגיות Alt.

נתונים מובנים: השימוש בנתונים מובנים, כגון הטמעת סכימה בעמודי האתר, יכול לשפר את הנראות של אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש ואת הדירוג שלו.

ביטויי מפתח: ביטויי מפתח [טבעיים] ממלאים תפקיד חשוב בקביעת הדירוג של אתר אינטרנט. התדירות והרלוונטיות של ביטויי המפתח באתר שלנו [לא להגזים יותר מדי!] נלקחות בחשבון בעת קביעת הדירוג שלו.

לסיכום,

ה-SERP הוא היבט מכריע של קידום אתרים ברשת. הוא הקובע את הנראות והחשיפה של אתר במנועי החיפוש.

בהצלחה רבה,

ואם יש לך עניין בעזרה, אפשר כמובן לפנות אלי (: