קידום אתר הוא אתגר מורכב, כדאי לנצל כל הזדמנות שמעניקים לנו מנועי החיפוש.
הבינה המלאכותית שהושתלה במוחם הטכנולוגי של האלגוריתמים במנועי החיפוש בשנים האחרונות פועלת במספר מישורים.
בעיקר היא מנסה "להבין" למה התכוון הגולש, ובעצם מציבה את האדם במרכז.
בניסיון "להבין" האם התוצאה רלוונטית עבור הגולש, ועריבה לחיקו, היא מודדת את שיעורי ההקלקה ואת זמן השהיה שלו באתר.
מנועי החיפוש מגלים "התחשבות" באנשים, ובעצם עושים הכל [ובמהירות] כדי לרצות אותנו. כיוון שהם מצויים בתחרות עצומה עם מנועי חיפוש אחרים. [כן. גם גוגל]. מנועי החיפוש מבינים שאם לא נמצא את התשובות הנכונות לחיפושים שלנו אצלם, ואם הם לא יציגו בפנינו את תוצאת החיפוש במהירות רבה, אנחנו עלולים לנטוש אותם לטובת מנוע חיפוש אחר.
איך לנצל את מנועי החיפוש לקידום האורגני של עסקים קטנים
הקידום האורגני תלוי באלגוריתמים, ואלה (מסתוריים ככל שהם) גם משתנים ללא הרף.
למרות הסודות הרבים הכרוכים והכורכים את הקריטריונים בהם אוחזים האלגוריתמים לקידום אורגני והעלטה העוטפת אותם, עדיין ללא ספק התחשבותם בחוויית הגלישה היא מהמרכיבים הבולטים ביותר. אין ספק שבמאה ה-21 האלגוריתמים של מנועי החיפוש נותנים דעתם על מערכת היחסים עם הגולשים.
אז איך משפרים את חווית הגולשים באתר?
תכירו את AMP (בתרגום מילולי - Accelerated Mobile Pages - עמודים בעלי טעינה מואצת למובייל).
ה- AMP הוא בעצם קוד פתוח, המשפר מהותית את ביצועי האתר בניידים. עמוד AMP הוא בעצם עמוד HTML משופר – הוא מציג לגולשים את תכני העמוד המבוקש במהירות, בתוך חלקיקי שניות, מבלי לפגום בחוויית המשתמש. הוא מבצע אופטימיזציה ע"י אימות הרכיבים ותגיות ה- HTML.
איך זה מתבצע בפועל?
הקוד מעניק עדיפות לטקסט על פני אלמנטים ויזואלים (כמו: תמונות, סליידרים,סרטונים, גיפים וכו') שזמן טעינתם ארוך יותר.
כלומר: כאשר גולש לוחץ על קישור לעמוד מסויים, יוצגו בפניו קודם התכנים הטקסטואלים, וכאשר התמונות יעלו הן ישתבצו בתוך העמוד, מבלי שהעמוד יעבור קפאון או טעינה נוספת.
ככל שהאתר נטען מהר, ומוצג בצורה טובה (כלומר: מותאם למכשיר הנייד), גדלה חוויית המשתמשים, כיוון שהם אינם צריכים להמתין לטעינה או להזיז את העמוד ימינה ושמאלה כדי לראות את כל התכנים.
על חוויית המשתמש משפיעה גם מהות התוכן, טיבו, איכותו, עיצובו הנעים לעין (כדאי להסיר באנרים, מודעות פרסום קופצות, מילים דינמיות וריבוי צבעים).
השימוש הנרחב במובייל, מאפשר לאנשים גם לבצע חיפוש קולי. גוגל גורס כי 1 מתוך 5 חיפושים הם קוליים.
החיפוש הקולי לא מבטל את מילות המפתח, אלא משפר ומרחיב אותן גם לשפה המדוברת. אם האתר שלנו מותאם לחיפוש קולי, הוא חייב לדבר בלשונם של בני האדם.
בעבר התרשם מנוע החיפוש מכמות הקישורים (לינקים) היוצאים ונכנסים מהאתר. כיום הוא יודע לזהות איזכורים ולקשר אותם למותג.
הנוכחות ברשתות החברתיות, (כמו: פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם ואחרות), מגבירה את המודעות למותג.
האלגוריתם של גוגל מתרשם מהמעורבות (לייקים, שיתופים וכו'), מהמוניטין, משיעורי ההקלקות (כמות התנועה באתר) ומזמן השהייה של הגולש באתר.
בהתאם להתרשמותו מכמות האיזכורים שלנו במרחב האינטרנטי הוא יקבע את מיקומנו בתוצאות החיפוש.
מפות גוגל הן הזדמנות פז עבור עסקים מקומיים לעלות בתוצאות הראשונות.
תופרת שמלות בצפת תעלה בתוצאות לפני תופרת דומה בעיר אחרת, ובתנאי שבעליה ישתמשו בבידול הזה בתבונה.
גוגל אגב משתמש בנתוני המפה כדי לספק מידע מפורט רלוונטי לגולשים בזמן אמת (שעות העומס, זמן ההמתנה הצפוי וכו').
תוצאות החיפוש בגוגל מחולקות לקטגוריות שונות: הכל, תמונות, סרטונים, מפות, חדשות, ספרים, מיקום וחיפושים דומים (חיפושים שעניינו גם אנשים אחרים).
אלה מאפשרים גם לבעלי עסקים (ואתרים) קטנים להתחרות על המקומות הטובים והגבוהים בתוצאות החיפוש.