הרבה מאד אנשים חושבים שקידום אורגני של האתר שלהם תלוי רק במילות המפתח שהם בוחרים. טעות גדולה!
האמת היא ששימוש בביטויי מפתח הוא אפילו לא חצי מעבודת ה-SEO באתר.
ההנחה השגויה הזו רווחת לא רק בקרב בעלי אתרים, אלא גם בקרב ... הרבה מאד בוני ומעצבי אתרים. הפעם אני רוצה שננסה לחשוב יחד ונבחן את הקידום דרך ה"עיניים" של מנועי החיפוש ועכבישי הרשת.
נתחיל מעצם העובדה שהאלגוריתם של גוגל הוא ישות אינטליגנטית [וירטואלית ודיגיטלית אמנם, אבל ... עם בינה מלאכותית. והדגש הוא על ה-בינה. כלומר: יש לנו "עסק" עם רכיב תבוני].
מנועי החיפוש נכספים לתת לנו את מבוקשנו בזמן הקצר ביותר [כתבתי על כל לא מעט] וזו המטרה העליונה שלהם [הסיבות לכך נעוצות בתחרות העצומה בה שרויים מאות מנועי החיפוש, הקיימים ברשת, על "ליבם" של הגולשים, והרצון שלהם להצמיד אותנו ככל האפשר לעטיניהם].
כיוון שכך, ראוי לזכור שמנועי החיפוש, מנסים להתחקות אחר המח האנושי ולהבין את צורת החשיבה של בני האדם. "סירי" והחיפושים הקוליים, שהוספו בשנים האחרונות למנועי החיפוש, מלמדים על כך שמנועי החיפוש משקיעים לא מעט כדי "להבין" אותנו, וללמוד מה אנחנו מבקשים. ובעיקר בעיקר בעיקר - מה כוונותינו.
החיפוש הקולי מאפשר לנו לבצע חיפוש בשפה המדוברת.
[יש עדיין הבדל בין שפה כתובה למדוברת].
כאשר אנחנו כותבים – סביר להניח שנשאל: "מה הן שעות הפעילות של גן החיות בטבריה". כאשר אנחנו מדברים, נתנסח ככל הנראה באופן שונה: "מתי גן החיות בטבריה פתוח?"
אם בעבר חיפשנו "רופא". היום אנחנו מחפשים "רופא בכיר קרדיולוג מומחה בקרבת שכונת נוף גנים באשקלון".
מנועי החיפוש משתמשים בעצם בביטויים, ולא במילים בודדות.
הם "למדו" ו"הבינו" שהשפה האנושית המדוברת שונה מזו הכתובה ובני אדם נוהגים להשתמש במשפטים [=ביטויים] ולא במילה בודדת או שתיים.
בעבר הטמיעו מפתחי אתרים מילות מפתח, כדי להתחכם למנוע החיפוש...
מנועי החיפוש בעלי זכרון חד וחזק והיום הם "מענישים" אתרים מסוג זה. לזכר הימים ההם... ובנוסף - שימוש מרובה בביטויי מפתח "משליך" את האתר אל ירכתי הרשת, ולא חושף אותו.
גוגל "מבין" מתי אנחנו מנסים לתעתע בו, ויודע "להעניש" אותנו על כך [ובחומרה!].
ולכן ... שימוש נכון בביטויי מפתח, הוא שימוש טבעי, שיש לו חיבור ומשמעות לתוכן כולו. כזה שארוג בתוכן הטקסטואלי ברחבי האתר שלנו, כזה ש"מדבר" לאנשים כמונו, ולא כזה "מתפתל", "מתפלפל", ותלוש, שמנסה לעשות "פוזות" ו"לזרות חול" בעיני מנועי החיפוש.
מה זאת אומרת שימוש טבעי?
בקצרה - כדרכם של בני אדם.
בהרחבה - ה"שפה" צריכה להיות נהירה, ברורה וקולחת. כאילו אנחנו מדברים עם חבר, עם בן אדם אחר, ולא עם בוט.
לא נוכל לדבר באתר בשפה אחת ולהטמיע בהגדרות מילים שאינן קשורות לנושא.
צריך שיהיה רצף הגיוני בשיח. שההתבטאות שלנו תהיה קשורה לנושא המרכזי. בדיוק כמו שאנחנו מדברים עם מישהו על מתכון מעולה להכנת דגים, לא נקשקש פתאום על חוג הכדורסל של הבן שלנו. זה הרי לא קשור בכלל לנושא. בדיוק כמו שאם מישהו שואל אותנו מה שלומנו, לא נענה לו מה הוא שמנו.
אנחנו לא נדבר בשפה ארכאית: "האמנם תפסת תנומה בצהרי יום אמש?", אנחנו נשאל: "ישנת אתמול בצהריים?"
זה בגדול ההבדל.
מנוע החיפוש מצפה שנהיה בני אדם רגילים.
שנדבר לגולשים שלנו בטבעיות, כדרכם של אנשים. אנחנו לא ביאליק ולא עגנון ....
ובדיוק כמו שבשיח עם אנשים אחרים אנחנו לא חוזרים שוב ושוב ושוב ושוב על אותן המילים, כך גם באתר שלנו לא נשתמש פעם אחר פעם אחר פעם באותם הביטויים.
במילים אחרות – כאשר אנחנו מבקשים "לדבר" עם, או אל, הגולשים באתר שלנו, אנחנו צריכים לדבר איתם בשפה יומיומית. כמו שאנחנו מדברים איתם בטלפון, או פנים מול פנים. אנחנו חייבים להבין מה הם רוצים לשמוע. מה הם מחפשים?. האם אנחנו מעניקים להם את התוצאה שחיפשו?
חשוב להשתמש בביטויים נכונים, אמיתיים ובהירים ולא בביטויים פופולאריים.
שימוש בביטויים פופולריים ורווחים הוא לא שגיאה, אבל ... הוא יכול להוות גורם מעכב בקידום שלנו.
ככל שהמונח פופולארי יותר, הקידום שלנו יארך זמן רב יותר, עניין של היצע וביקוש – ככל שהתחרות על הביטוי גבוהה. הקידום קשה יותר. כדאי להשתמש בביטויים פחות פופולאריים ויותר מדוייקים.
עדיף להיות ראש לשועלים ולא זנב לאריות. [או כמו שאומרים בגוגל: עדיף להיות לויתן באגם ולא סרדין באוקיינוס].
לסיום כדאי מאד לזכור - קידום אורגני [SEO] זה לא רק מילים...
זו תורה שלמה, בה אין מילות מפתח וביטויי המפתח מהווים רק חלק [או פרק] שהולך ומצטמצם ומשתנה מעת לעת, בהתאם לשינויי מגמות ברשת ובעולם.
וממש ממש לא נכון ולא כדאי לבסס את האתר שלנו רק על מילים.
בהצלחה רבה!
ואם יש לך צורך בעזרה בביצוע העבודה, אפשר לפנות אלי
תמיד חשבתי שרק מילות מפתח חשובות לקידום. תודה לך