ערכי הליבה של הקידום האורגני ברשת

בכל יום אני מנהלת שיחות עם אנשים, ש"מישהו" אמר להם [או איכשהו שמעו ש...] קידום אורגני מתבטא בהטמעת ביטויי מפתח באתר.

בכל יום אני שבה ומסבירה, שקידום אורגני הוא מתודולוגיה שלמה. ושביטויי מפתח הם אחד הרכיבים שלה, ובהחלט שלא הרכיב העיקרי.

ה-SEO [אופטימיזציה למנועי החיפוש]

מונח הלקוח מתוך ראשי תיבות של Search Engine Optimization, הוא למעשה התאמת האתר על רכיביו השונים לפרוטוקול של מנוע החיפוש. חלקם של הכללים גלויים וחלקם סמויים.

בעבר היו מנועי החיפוש [הניאנדרטלים משהו] "נאיביים" יותר, והציגו לגולשים אתרים שעשו שימוש נרחב במילות חיפוש, ובהטמעתן בתגי המטא. מנוע החיפוש הצעיר של השנים הקודמות לא סרק את הטקסטים, והתפעל והתבשם, רובו ככולו, ממגוון מילות החיפוש, שנמרחו בתאווה רבה באתרים השונים.

כיום מנועי החיפוש, המצויידים בבינה מלאכותית[AI] וב-.I.Q כמעט אנושי, משתמשים בפרמטרים רבים כדי לדרג את האתרים ולחשוף ולהציג למשתמשים את האתרים האיכותיים והרלוונטיים ביותר לחיפוש שלהם [אלה שמדורגים במרומי הסולם]. הם סורקים כל אלמנט המופיע באתר שלנו, [גם אלמנטים מוסתרים] ו"תוהים" מה משמעותו ונחיצותו.

5 עמודי התווך של הקידום בעידן ה-AI:

1. התשתית הטכנית: לא רק קוד, אלא חוויה

בעבר הסתפקנו באתר ש"עולה".

היום, עמוד התווך הראשון הוא חוויית המשתמש במובייל ומהירות טעינה מקסימלית [Core Web Vitals].

גוגל וה-AI לא ימליצו על אתר שגורם לגולש לחכות או להסתבך בניווט. אתר נגיש ומהיר הוא כרטיס הכניסה לאינדוקס.

2. התוכן: מ"מילות מפתח" ל"צבירי מומחיות"

ה-AI כבר לא מתרשם מחזרה על מילות מפתח. היום אנחנו בונים Topic Clusters - צבירי תוכן שמוכיחים שאנחנו אוטוריטה בתחומם.

במקום לכתוב מאמר על מילה אחת, אנחנו עונים על כל השאלות שגולשים שואלים את ChatGPT ואת גוגל בנושא

3. חובת ההוכחה: מודל E-E-A-T

בעולם שמוצף בתוכן גנרי, גוגל מחפש את האדם מאחורי המקלדת.

עמוד התווך הזה נשען על ניסיון, מומחיות, סמכות ומהימנות.

ה-AI של גוגל סורק את האתר כדי למצוא הוכחות לניסיון אישי, המלצות אמיתיות וסיפורי הצלחה ששום בוט לא יכול להמציא.

4. נתונים מובנים [Schema]: השפה הסודית של ה-AI

כדי שגוגל ו-Gemini יוכלו להציג אותנו כ"מענה ישיר" בראש העמוד, הם צריכים להבין את האתר שלנו בשפה שלהם. שימוש בנתונים מובנים [Structured Data] מסייע למנועי החיפוש לקטלג את השירותים, המחירים והביקורות שלנו באופן אופטימלי לבינה מלאכותית.

5. קישורים ואזכורים: הסמכות הדיגיטלית

הקישורים הם עדיין ה"המלצות" של עולם האינטרנט. אבל היום, לא מספיק כמות של קישורים, אלא איכות ואזכורי מותג. ככל שמותגים אחרים ואתרים סמכותיים יצביעו עלינו, כך מנועי ה-AI יבינו שאנחנו המקור המהימן ביותר להפנות אליו גולשים.

יתרונות שיווקיים

ברור לכולנו כי ככל שהחשיפה שלנו גבוהה יותר בקרב משתמשים, המתעניינים בתחום שלנו, יש לה יתרונות שיווקיים עצומים ועוצמתיים - היא מן הסתם גם משפיעה באופן קרדינלי על הרווחים שלנו, ומאפשרת לנו למכור יותר מוצרים ושירותים.

קידום אתרים ברשת כולל הרבה מאד רכיבים

ההנחה הרווחת היא כי לגוגל יש מעל 300 פרמטרים לפיהם הוא "מחליט" אם לקדם או לעכב, לצמצם, לדלל או להרחיב ולהגדיל את הופעת האתר שלנו והצגתו למתעניינים ברשת.

בגדול, ערכי הליבה של הקידום האורגני ברשת נחלקים לשני מרכיבים ראשיים:

1. קידום On site

• כלומר: עידכון הגדרות האלמנטים באתר

• מבנה אדריכלי נכון של האתר

• רספונסיביות

• ותק

• מוניטין

• הנגשה

• חוויית המשתמש [UX] מותאמת לחוויית עיצוב [UI]

• "התנהגות" או "התנהלות" טבעית ותקינה של האתר

• רלוונטיות

• אבטחת אתר

• מהירות טעינה טובה

• תוכן איכותי [מקורי ובעל ערך]

• קוד נקי

• אינטראקציה עם הגולשים [המרות]

• סמכותיות האתר

• ו... כן. גם שימוש בביטויי מפתח ... אבל לא רק ...!

2. קידום Off site

• משמעותו: איזכורים ברשת

• תעבורה נכנסת

• התעניינות במותג

ובמילים אחרות: "הרייטינג" שצבר האתר שלנו במרחב הרשתי.

למעשה שני החלקים האלה משלימים זה את זה, ולא ניתן [גם ממש לא כדאי ולא נכון !] לוותר או להתעלם מאחד מהם, כי בהעדרו של האחד – יגסוס וימות למעשה גם השני.

אין דילוגים ואין קיצורי דרך

שימוש בטקטיקות וטכניקות של הטמעת קישורים סחירים באתר, כמו גם ריבוי מילות מפתח, יכולה בקלות [רבה מדי] לגרום לעיכוב ואף דעיכה של החשיפה שלנו ברשת.

גוגל, [בלשון המעטה] ממש לא אוהב את זה. לא בבית ספרו.

צריך לזכור שקידום אורגני, דורש התמדה ועבודה קשה, תוך הקפדה על הכללים.

בשונה מקידום ממומן, הקידום האורגני מניב תוצאות ארוכות טווח, אבל ... התוצאות אינן מיידיות, ולפעמים הן ניכרות אחרי תקופה ארוכה [חודשים ואפילו שנה].

הקידום הממומן מניב תוצאות מיידיות, אבל לטווח קצר [כל עוד אנחנו משלמים לגוגל על הקידום].

המקום הראשון בגוגל

אין זה פלא שכולם רוצים להיות במקום הראשון בגוגל.

נו. שויין.

קידום אורגני לא מתייחס אף פעם למקום הראשון, מהטעם הפשוט – אין דבר כזה.

על "המקום הראשון" האבוד [וליתר דיוק - הלא קיים] בגוגל כתבתי לא פעם.

ההסבר נעוץ במבנה ה-DNA של האלגוריתם, שמחשיב את משאלת הגולשים, הרגלי הגלישה שלהם, תחומי ההתעניינות שלהם, מיקומם הגיאוגרפי ביחס למיקומנו ועוד.

במאמר איך משפיעה ההתנהגות שלנו על הקידום האורגני ברשת אני מסבירה ומפרטת, איך ולמה זה קורה בחיים האמיתיים.

לא פחות חשוב לזכור שהקידום האורגני נמדד במספר החשיפות להן זוכה האתר שלנו ברשת.

אני מצרפת סרט חביב של גוגל, ממנו בהחלט ניתן לראות ולהתרשם איך עובד מנוע החיפוש, תהליכי השינוי שעבר לאורך השנים, , תדירות השינויים שעובר האלגוריתם שלה, מה הם הפרמטרים אותם גוגל מחשיבה ובוחנת ועל פיהם מקדמת את האתרים ברשת,

וגם הסבר של גוגל מדוע היא ואנשיה שומרים בסוד את הפרמטרים של מנוע החיפוש.

בהצלחה רבה,

ואם יש לך עניין שאבצע עבורך אופטימיזציה [קידום אורגני] ברשת, אשמח לשוחח, לבדוק את האתר ולתת לך הצעת מחיר ותוכנית מסודרת.

למען הסר ספק

הפרמטרים בהם עושה גוגל שימוש אינם גלויים. גוגל אינה מפרסמת אותם, אבל היא מפרסמת מעת לעת התוויות, המעידות על כך שהאלגוריתם שלה עושה שימוש בפרמטרים אלה.