מה זה מטא דיסקריפשיין [Meta Description] ולמה צריך אותו?

התמונה נילקחה מאתר חברת תנובה

בהכי קצר שיש לי – מדובר בתיאור העמודים באתר.

בחיים הפיזיים ה-Meta Description / המטא דיסקריפשיין הוא התיאור שאנחנו פוגשים על-גבי אריזות המוצרים.

לא התוית שמפרטת את רכיבי המוצר, אלא הטקסט הזה ש"כורז" את יתרונו של המוצר על פני חבריו למדף.

הטקסט הזה שמבטיח לנו שהאריזה מכילה 20 אחוז יותר מנת מוצר, ושהוא על טהרת פטה כבשים.

רבים נוטים לחשוב כי לתיאור העמודים אין כל השפעה על קידום האתר ברשת. הטענה הזו, נכונה באופן חלקי ביותר. לתיאור העמוד יש בהחלט השפעה על הקידום.

אולם, בניגוד לתגי הכותרת, [Meta Title] שחשיבותם על קידום האתר ברורה, לתיאור העמוד השפעה על אחוזי ההקלקה, ולכן השפעתו על הקידום [SEO] היא עקיפה.

ה-Meta Description מתאר את העמוד, ומהווה גורם המדרבן והמניע את הגולשים להכנס לעמוד ולמצוא בו את התוכן והמידע שהם מחפשים. מכאן שהוא משפיע על התנועה באתר, ו"תורם" את חלקו לקידום האתר [SEO].

בדיוק כך פועל עלינו הטקסט הכורז מעטיפות המוצרים. הוא "משכנע" אותנו לרכוש את המוצר. הוא מבליט את יתרונותיו.

תיאור העמוד מכיל קטע טקסט קצר [עד 500 תוים, כולל רווחים], הכולל מידע תמציתי לגבי התוכן המוצג בעמוד.

גוגל, ומנועי חיפוש ברשת, מציגים את תיאור העמוד בתוצאות החיפוש, כדי לדרבן את הגולשים לצפות בעמוד. [כמו בצילום המצורף – בחיפוש מתכון ללחם שום - הקטעים המסומנים במסגרת אדומה הם למעשה ה-Meta Description].

ככל שיותר משתמשים יקליקו ויכנסו לעמוד, אחוזי ההקלקה הגבוהים [C.T.R] ישפיעו בסופו של יום גם על דירוג העמוד ברשת.

בעולם של תחרות פרועה וסוערת, כדאי לנו לעשות ב-Meta Description שימוש נבון, כדי לבלוט מעל פני המתחרים והקולגות שלנו. ה-Meta Description מאפשר לנו להציג את עצמנו באופן ייחודי, לספר לגולשים שמחפשים אותנו מה היתרון המובהק שלנו, ולמה כדאי ואולי אפילו חשוב להם להכנס לאתר שלנו.

כדאי להתייחס לתיאור העמוד כאל שטח פרסום חינמי שמעניקה לנו הרשת בטובה.

מניסיוני - יש מי שמשתמשים בביטויי מפתח רבים.

אחרים שמשתמשים במילות קריאה לפעולה כמו: "הכנסו", "קנו עכשיו", "אל תפספסו".

אחרים מעתיקים ומדביקים קטעי טקסט מהעמוד.

לא מעטים משכפלים את אותו התיאור לכל עמודי האתר.

ויש גם מי שלא רושמים בו דבר.

אז איך כדאי לרשום תיאור עמוד - מטא דיסקריפשיין?

• נתחיל מהסוף – לא כדאי להשאיר את התיאור ריק, כי אז מנוע החיפוש יבחר ויציג איזשהו קטע מתוך העמוד. [אגב – בעניין הזה כדאי שנזכור שאין לנו באמת שליטה על הצגת התיאור. מנועי החיפוש סוברנים להחליט שלא להציג את התוכן שכתבנו, או להציג תוכן אחר, של"הבנתם" רלוונטי יותר].

• לא כדאי לשכפל את אותו הטקסט בכל עמודי האתר, מהטעם הפשוט שהתיאור של כל עמוד הוא שונה במהותו מעמוד אחר. [למשל – התיאור בעמוד הבית לא דומה כלל לתיאור בעמוד אודות או בעמוד יצירת הקשר]. כדאי מאד להציג תיאור שונה בכל עמוד, אותנטי, אמיתי, מקורי וכזה שמתאר את תוכנו של העמוד הספציפי.

• כדאי מאד לשלב ביטויי מפתח בתיאור העמוד, ואת שם האתר.

• מילות קריאה ועידוד לפעולה הן באמת עניין אישי. כל אחד וטעמו עמו.

• שימוש בביטויי מפתח מסייע לגולשים למצוא את האינפורמציה שרצו. מנועי החיפוש, חשוב לזכור, מציגים את תיאור העמוד בתוצאות החיפוש, ולכן כדאי מאד להטמיע ביטויי מפתח רלוונטיים בטקסט.

אבל ... כמו תמיד – גם כאן אסור להגזים, וחשוב שהטמעת הביטויים תהיה רלוונטית ותעשה באופן "טבעי". בסופו של דבר תיאור העמוד נועד לקריאה של גולשים בשר ודם, כמונו, והטמעת ביטויים שאין ביניהם רצף הגיוני תגרום להם לא להכנס לעמוד ולוותר עלינו.

תכל'ס - איך כן כותבים מטא דיסקריפשיין:

• תיאור דף מוצלח כדאי לכתוב בעברית רהוטה יומיומית וברורה, כזו שמספקת לגולש את מרבית המידע על תוכן העמוד.

• מותר ורצוי לרענן ולשנות, מעת לעת, את תיאור העמוד, ככל שזה רלוונטי.

• אפשר לכתוב את התיאור באופן מסקרן ומעורר לפעולה, ואפשר פשוט לתאר מה ימצא הגולש בעמוד, כאשר יכנס.

• גם כאן כדאי לעשות מחקר מתחרים. ללמוד מה הם כותבים, ובעיקר איך. כדאי לבדוק גם את התיאורים בתוצאות הממומנות, ולא רק באורגניות.

גוגל, כבר כתבתי על כך לא פעם, מחשיב מאד את חוויית המשתמש ומתאווה בכל מאודו להעניק לגולש את התוצאה הטובה ביותר, הרצויה לו, במהירות הגבוהה ביותר. ככל שנדייק בכתיבת תיאור העמוד, יש להניח שנצליח לקדם את האתר שלנו ברשת.

בהצלחה רבה וחג שמח

וכמו תמיד - אני כאן ואשמח לסייע לך בעת הצורך (: