מראש אומרת - אני לא עוסקת בכתיבת תוכן לאתרים.
האם כל מי שמכה בתוף הוא מתופף ???
האם כל מי שמחזיק בכלי כתיבה יודע לכתוב ???
טכנית, כל אחד יכול ללמוד לכתוב.
מעשית - רק מעטים יודעים לכתוב באופן מסקרן ומעורר השראה, כזה שימגנט אליו את הקוראים, יגרום להם להשתוקק ולגמוע את המילים, והכי חשוב גם יצליח בסופו של דבר להניע אותם לפעולה.
בסיס לשיווק מוצלח ...
כתיבת תכנים איכותיים היא הבסיס לשיווק מוצלח של העסק שלנו, ואת זה יודעים לעשות בעיקר אנשים מוכשרים ומקצועיים. אבל ... לא רק!
כישרון כתיבה זה דבר נהדר, אבל לא מספיק.
כותבי תכנים מקצועיים יודעים להטמיע ביטויי מפתח ומסרים סמויים, בגוף הטקסט, כדי לקדם את האתר שלנו (ואת הדף העסקי שלנו) גם במנועי החיפוש החשדניים של גוגל ושל פייסבוק וחבריהם...
האמינגבירד (Hummingbird) פנדה (Panda) ופינגווין (Penguine) הם האלגוריתמים של גוגל, שכל תפקידם לקדם אתרים מעודכנים. דפי אינטרנט, שמכילים תכנים איכותיים, או לחילופין - לסנן ולמחוק מרשת החיפוש אתרים בעלי תוכן ירוד או לא עדכני.
בשורה התחתונה –
לכתיבת תכנים איכותית (הכוללת: אופטימיזציה ו-סיגמנטציה) ולעדכון האתר שלנו יש אכן השפעה מהותית על הקידום האורגני שלנו ברשת.
גוגל גם "מפרשת" את חיפוש הגולשים, באמצעות ראנקבריין (Rankbrain ), כדי לאתר דפים שיכולים להיות רלוונטיים. כלומר: הראנקבריין מנסה להבין למה התכוון הגולש.
בניסיון להבין טוב יותר מה כוונות הגולשים, מנסה גוגל, בעזרת האלגוריתמים המשוכללים שלה, להתאים את התוצאה. וכך גוגל משתלטת על התוצאות. היא מעלה וחופשת את התוצאות "הטובות" ודוחקת את התוצאות הלא רלוונטיות (גם אם הן ממומנות).
התאמה אישית
רובנו, ככל שאנחנו גולשים בגוגל, נקבל את תוצאות החיפוש המותאמות אלינו באופן אישי.
אגב – גם האלוגריתמים של פייסבוק פועלים בשיטות דומות.(אבל על כך בפעם אחרת)
ובכל זאת - איך כותבים פוסט?
הנה מספר עקרונות לכתוב פוסט
כדאי לכתוב על נושא בו אנו בקיאים.
רצוי שלא נציע כלום למכירה [לגולשים שלנו נמאס לקנות].
חשוב שהפוסט שנכתוב יהיה מעניין ומסקרן, ויתן לגולשים שלנו ערך מוסף.
רצוי שלא נעשה שימוש במתודולוגיות מכירה [חסל "מבצעים" / "הנחות" / "זול"]
כדאי לשתף את הקוראים בכתיבה שלנו.
כדאי להסביר לקוראים שלנו מושגים שאולי לא באמת נהירים להם.
וכדאי [תמיד כדאי] להשתמש בסגנון כתיבה אסטרטגית ולא שיווקית. [כאן תוכלו לקרוא על ההבדלים הקרדינליים והמשמעותיים ביניהם].
ואני כמו תמיד אשמח לקבל מכם עוד עקרונות ומבטיחה להוסיף אותן לרשימה, ולתת לכם קרדיט כמובן (:
בהצלחה רבה
ושוב - לא. אני לא כותבת תוכן לאתרים, אבל מכירה כמה כאלה שעושים את זה מצויין, ואשמח לחבר ביניכם.