כתיבת תוכן לאתרים, אינה כתיבה ספונטנית, הגם שאנחנו בוחרים את הנושא (או לא).
בניגוד לכתיבת פוסטים וסטטוסים ברשת החברתית, כתיבה לאתר היא אסטרטגית. היא כזו הנשענת על פרמטרים מאד מסויימים ומורכבים.
כתיבה אסטרטגית
זו כתיבה, המאותגרת בעיקרה ע"י מנוע החיפוש של גוגל, המחייב אותה (והייתי אומרת אפילו מאלץ אותה) לעשות שימוש בסמנטיקה, ובנוסף להיות גם איכותית, מקורית ומעניינת.
כתיבה סמנטית – מה זה אומר?
בתמצית זה אומר משהו כמו: למה התכוונת כשחיפשת ? מה משמעות החיפוש שלך?
מנוע החיפוש של גוגל, הוא כבר מזמן לא מנוע חיפוש, אלא מנוע אינפורמטיבי בהגדרה, המתיימר לתת לנו תוצאות רלוונטיות מהירות, תוך שהוא מנסה לגלות בדיוק למה אנחנו מתכוונים כשאנחנו מחפשים ביטוי מסויים.
אם בעבר הסתפקה גוגל בחיפוש מילות המפתח, עכשיו היא מציעה לנו תשובות עדכניות ומידע מדוייק.
טקסט סמנטי, מתחשב בפרמרטים אלה, ונדרש על כן להתנהג באופן שבו המנוע האינטרנטי יוכל למצוא אותו ולהגיש אותו לגולשים תאבי המידע.
אז .... מה גוגל "חושב" ש ... למה את מתכוונת כשאת אומרת חפש?
נערוך ניסיון – נכתוב מילה אחת במנוע החיפוש, כל מילה.
ניקח לדוגמא את המילה "ראש".
גוגל יצרף לה מילים נוספות ויגיש לנו מספר הצעות בהן: ראש השנה, ראש כרוב, ראש גדול, ראש אחד וגם ראש הנקרה ועוד.
בשולי הדף יציע לנו גוגל להמשיך את החיפוש בקישורים רלוונטיים.
כך גם כאשר נחפש בגוגל "עוגה".
מנוע החיפוש יתלבט האם יתכן שאנחנו מתכוונים לשיר, לתמונה, לאתר או למתכון מסויים של עוגה ואולי בכלל לתוכנית מאסטר שף.
זה יקרה, אגב, גם כאשר נקליד בטעות באנגלית, גוגל תעשה מאמץ להבין אם הביטוי שאנחנו מחפשים הוא בעברית דווקא.
אני בטוחה ששמתם לב לכך.
מאז שגוגל הכניסה לשירות את האלגוריתם האמינגבירד ( Hummingbird), העונה לשם העברי קוליברי, היא מנסה בעצם להיענות לכוונותיו וכיסופיו של כל אחד מהגולשים, מאתגר ככל שזה.
זה אומר שכדי שמנוע החיפוש של גוגל ידע להציג את האתר שלנו בתוצאות הראשונות, עלינו לעבוד קשה יותר מבעבר – ולהכיל בטקסט שלנו ובקישורים אל האתר מושגים רלוונטיים, בעלי זיקה לחיפוש הגולשים.
מילות מפתח יוק?. ממש לא!
למילות המפתח יש חשיבות רבה. האלגוריתמים של גוגל עדיין נסמכים על מילות המפתח, כך שיש להכיל בטקסט גם מילות מפתח רלוונטיות.
בוודאי נתקלתם בביטוי "אסטרטגיית הזנב הארוך" (The Long Tail) מונח מתחום הסטטיסטיקה והמתמטיקה, המאפיין התפלגויות סטטיסטיות, לפיהן קיימת אוכלוסייה קטנה עם הסתברות גבוהה, ואוכלוסייה גדולה עם הסתברות נמוכה, המהווה זנב להתפלגות.
במקרים רבים, משקל ה"זנב" גדול ממשקל חלקו הראשון. בסיס התאוריה מהווה מודל לכלכלת רווח. בהתייחסותה לתיאור שוקי נישה ואופן יישומם, היא בעצם מעודדת יצירת ומכירת מוצרים ריווחיים, פופולאריים, המסוגלים להחזיר עלויות תקורה גבוהות.
זנב ארוך לי עד ברכיים ...
התחרות העצומה בפרסום המקוון והעלות הגבוהה הכרוכה בכך, מיחד ומאידך- היתרון הרב הטמון בשיווק און ליין ממוקד, גרמו לעולם הדיגיטלי לאמץ את מונחי הזנב הארוך [long tail keywords], תחת המונחים הכללים.
כלומר: שימוש בביטויים ארוכים, הכוללים מספר מונחים המתארים את השירות או המוצר שלנו.
למשל:
במקום הביטוי הכללי: "שמלת קיץ"
שימוש בביטוי ספציפי: "שמלת קיץ אדומה משיפון עם ריקמה מחורזת"
שימוש בביטויי ארוך זנב מאפשר לנו "לקלוע" לרצונם של הגולשים.
הזנב הארוך מתאר העדפות שימוש בביטויי חיפוש בעלי פופולאריות נמוכה.
מחקרים בנושא העלו כי הרוב המכריע של הגולשים (כ- 85%) מגיעים לאתר תוך שהם עושים שימוש במונחים ארוכים – שואלים שאלות, מנסחים משפטים מורכבים וכו'.
מעטים האנשים שישתמשו במילה בודדת "עוגה" כאשר הם מחפשים "מתכון לעוגת שוקולד ליום ההולדת של הגן".
הרב המכריע של הגולשים ישתמשו בביטוי הארוך ויחפשו באופן ספציפי: "מתכון לעוגת שוקולד חלב נטולת גלוטן ליום ההולדת בגן", או "בית כנסת פנוי בבאר שבע בראש השנה" וכו'.
התחרות על הביטויים בדיגיטל הופכת לקשה ומורכבת.
מי שיודעים לנצל את התפיסה הזו, ולא לצמצם עצמם לביטוי קצר ברשת, מצליחים לקדם את האתר.
סטטיסטיקה אהובתי
כדי להצליח לעשות זאת נדרש כותב התוכן ללמוד את הסטטיסטיקה של האתר, ולמצוא מה הן מילות המפתח והביטויים, המניבים יותר גולשים.
מנופי צמיחה לקידום
עדכון תדיר של האתר, הרחבת התכנים בו, ופירוט אינפורמטיבי הן דרכים מצויינות לקידום. הוספת מאמרים, בלוג, פורום שאלות ותשובות וכיו"ב, הן מערכות כלים יעילות לעיבוי נפח הביטויים הרלוונטיים, ומהווים את מנופי הצמיחה העיקריים לקידום האתרים ברשת האינטרנט. אחרי שעשינו את כל אלה, והצלחנו ליצור מענה מגוון, איכותי ומקורי למבחר שאלות רלוונטיות, ראוי לא פחות מכך להקדיש גם מחשבה לעימוד ועריכת הקטגוריות באתר, מיקום הנושאים לפי סדר החשיבות שלהם, באופן שמנועי החיפוש ידעו למצוא אותם.
בהצלחה