האם יש השפעה לתגיות הכותרת [Heading Tags] על קידום האתר?

בשנים עברו שררה מחלוקת האם יש או אין לתגיות הכותרת [Heading Tags] חשיבות כלשהי והאם הן תורמות לקידום האורגני של האתר שלנו ברשת.

היום כבר אין מחלוקת. גוגל מצהיר בצורה רשמית וחד-משמעית שתגיות הכותרת עוזרות לאלגוריתם להבין את הקשר [Context] של חלקי העמוד השונים. הן משמשות את גוגל כדי לייצר "קטעים נבחרים" [Featured Snippets] בתוצאות החיפוש, ולפעמים כדי לבנות תוכן עניינים אוטומטי בתוצאות הניידות.

לתגיות הכותרת חשיבות קרדינלית עבור מנועי החיפוש. התגיות [h5 , h4 , h3 , h2 , h1 ו-h6] מספקות "מידע" או "תובנות" למנועי החיפוש [וגם לקוראי מסך] לגבי עיקרי תוכן הטקסט בעמוד.

עבור גולשים עיוורים או לקויי ראייה, המשתמשים בקוראי מסך, כותרות הן כלי הניווט המרכזי בעמוד [הם מדלגים מכותרת לכותרת כדי להבין מה יש בעמוד].

משכך - המסקנה המתבקשת היא שהיעדר תגיות כותרת משפיעה על התנהגות הגולשים באתר. וכבר אמרנו שהאלגוריתם של מנועי החיפוש מתרשם מהתנהגות הגולשים, ומשתמש בנתונים שהוא אוסף ומלקט מהתנהגותם, כדי לקדם [או לעכב] את האתר.

מה הן תגיות הכותרת?

תגיות הכותרת הן תגיות המופיעות בעמוד ומתארות את תוכן העמוד. אבל ... בואו לא נתבלבל. תגיות כותרת -[Headings / Heading Tags] אינן תגיות עמוד [Page title].

הגם ששתיהן מתארות את תוכן העמוד, ההבדל ביניהן הוא שתגיות הכותרת [Heading] הן הכותרות [הראשיות והמשניות] המופיעות בעמוד עצמו, ואילו תגיות העמוד – Page title מופיעות בתוצאות החיפוש בגוגל, ובחלון הדפדפן.

סדר הכותרות [Heading Order]

לסדר הופעתן בעמוד חשיבות מכרעת. דילוגים היררכיים אסורים בתכלית האיסור. תגיות הכותרת מסומנות באות H [קיצור של Heading] וב-ספרות מ-1 עד 6, בהתאם לחשיבות ההיררכית שלהן. [H5 , H4 , H3 , H2 , H1 ו-H6].

תגית H1 למעשה היא התגית החשובה ביותר בכל עמוד. הכותרת הראשית.

תגית H2 משנית לה, ומסייעת לגולשים לאתר את התוכן הרלוונטי לחיפוש שלהם בטקסט.

ואילו תגית H3 היא כותרת משנית [שניה] לכותרת המשנה H2, ומשנית [שלישית] לכותרת הראשית H1. [כלומר: חשיבותה מבחינה היררכית נמוכה יותר מזו של H1, ו-H2, וכן הלאה].

אם ננסה להשליך את זה על המוכר לנו בעולם הפיזי, הרי שבדומה לעיתון – תגית H1 תתייחס לכותרת הראשית בכל עמוד, [היא בבחינת תמצית הטקסט שמבהיר ומצביע על התוכן או הנושא העיקרי בעמוד כולו].

תגית H2 תתייחס אל הכותרת הראשית, היא מרחיבה את ההקשר של הנושא העיקרי, מוסיפה תובנות והבהרות לכותרת הראשית.

מעל ומעבר

מעבר לשני התגיות H1, ו-H2, יש עוד 4 תגיות נוספות, המסומנות באות H ובספרות: 3 ,4 ,5, ו-6. תגיות אלה ממוספרות על פי חשיבותן ההיררכית [בסדר יורד].

כך H6 היא הפחותה, או הנמוכה ביותר מבחינת חשיבותה בסולם ההיררכיה. ויש הטוענים שהיא חסרת ערך לחלוטין.

בדומה לעיתון - מעל כל פיסקה בעמוד תופיע כותרת משנה [הסימון שלהן בעמודי האתר ברשת הוא: H6, H5, H4, H3].

נניח שבעמוד האתר שלנו פירסמנו מאמר בנושא: "האם יש השפעה לתגיות הכותרת [Heading Tags] על קידום האתר?".

כותרת הנושא תוגדר כ-H1.

בהמשך המאמר פירטנו: מה הן תגיות כותרת?, מה חשיבותן? איך עושים בהן שימוש? וכו'. כותרות אלה הן כותרות משניות. נוסיף למאמר גם כותרות משניות לפיסקאות, [H6 - H3], כדי שיסייעו לגולש להתמצא בטקסט [לנווט] ולמצוא את התוכן שמעניין אותו.

חשוב או חסר חשיבות?

מצדדי התגיות טוענים כי מבחינת SEO מיוחסת לתגיות H2, H1, ו-H3 חשיבות רבה, לעומתם התגיות האחרונות H5, H4, ו-H6 חשיבותן נמוכה עד חסרת כל ערך. עיקר השימוש בהן הוא בתפריט או בכותרות שאין לנו עניין לקדם.

האמת היא שב-95% מהאתרים והמאמרים באינטרנט אין בהן צורך.

מאמר ממוצע כמעט אף פעם לא מגיע לעומק היררכי כזה. שימוש ב-H4 ומטה נחוץ בעיקר במקרים של תוכן ארוך, מורכב משפטי או מדעי, כמו: ערכים מורכבים בוויקיפדיה, מסמכים משפטיים ארוכים עם סעיפי סעיפים. מדריכים טכניים של מאות עמודים וכד'.

כלל אצבע: 

אם המאמר שלנו מגיע למצב שהוא צריך שימוש בתגיות H4, H5 או H6, כנראה שהעמוד עמוס מדי, ועדיף לפצל אותו לכמה עמודים נפרדים כדי לא להתיש את הקוראים.

טעות העיצוב הנפוצה [והמסוכנת ל-SEO]

מערכות ניהול אתרים רבות [כמו וורדפרס והגרסאות הישנות של Wix] הגדירו כברירת מחדל ש-H4 נראה קטן יותר, H5 עוד יותר קטן וכן הלאה. בגלל זה, בעלי אתרים רבים התרגלו להשתמש בתגיות האלה לעיצוב. פשוט כדי למזער את הטקסט או לעצב כותרת צדדית.

למה זו טעות?

גוגל וקוראי מסך מקפידים מאד על סדר הכותרות [Heading Order] ומצפים שהיררכיית התגיות תהיה רציפה [אחרי H2 יבוא H3]. אם ביצענו דילוג היררכי וקפצנו פתאום מ-H2 ל-H6, רק כי אהבנו את הגודל של הטקסט, אנחנו למעשה משבשים את 'מפת הדרכים' של העמוד עבור גוגל ועבור גולשים שמסתייעים בקוראי מסך.

הפתרון הנכון:

כשצריכים כותרת קטנה או מעוצבת, מגדירים אותה כטקסט רגיל [Paragraph] או כ-H3, ומשתמשים במערכת העיצוב [CSS / הגדרות הגופן באתר] כדי לשנות את הגודל והצבע שלה, בלי לגעת בתגית ה-HTML עצמה.

הכותרות הן ה"תוכן" של ה-AI היום

תגיות הכותרת הן כבר לא רק בשביל הסדר בעיניים. כשגוגל מפעיל את ה-AI שלו כדי לתת תשובות ישירות לגולשים, הוא משתמש ב-H2 וב-H3 בתור "מפת דרכים".

כותרת משנה ברורה ומדויקת שעונה על שאלת גולש, יכולה להקפיץ אותנו לצמרת תוצאות החיפוש, ולהציג אותנו כמקור מוסמך שה-AI בחר לצטט.

כדי שזה יקרה - התוכן בכל תג [Heading] חייב להכיל ביטויים רלוונטיים, המייחדים את העמוד הספציפי.

וממש ממש לא כדאי להעתיק ולשכפל את התגיות.

חשוב וראוי להגדיר נכון את תגיות הכותרת בהתאם לחשיבותן ההיררכית. באופן זה התוכן מסודר ונוח יותר להתמצאות ולקריאה עבור הגולשים [משפר עד מאד את חוויית המשתמש] ומנועי החיפוש ברשת.

אנחנו כבר יודעים שככל שנקפיד על חוויית משתמש טובה, יכבדו אותנו הגולשים, ומנועי החיפוש מצידם יקדמו אותנו בתוצאות.

היכולת הסמנטית של מנועי החיפוש

יש מי שגורסים כי חל פיחות בחשיבותן של תגיות הכותרת, כיוון שמנועי החיפוש פיתחו זה מכבר יכולת סמנטית לנתח את התוכן [LSI]. היכולת הסמנטית של מנועי החיפוש, מייתרת כליל לדידם, את הצורך בהגדרת הכותרות והפיסקאות בעמוד.

זו דעתי

אני מאמינה שחשוב לזכור שגוגל [כמו מנועי חיפוש אחרים] מחשיבה מאד את חוויית המשתמש ומעמידה במקום מרכזי את הרספונסיביות ונגישות האתרים גם לבעלי מוגבלות. זה, לדעתי, בהחלט מצביע על כך שכדאי להשקיע בתגיות ולו רק כדי לסייע לקוראי מסך [ועזרים אחרים בהם משתמשים בעלי המוגבלויות] "לפענח" את התוכן, ולהתמצא באתר שלנו.

מעבר לכך נדמה לי שמנועי החיפוש, כולל מנועי החיפוש התבוניים, על אף היכולות הסמנטיות המופלאות שלהם, לא בוחלים באירגון וסדר, ואף ישמחו לפלות את עיקרי המידע, כשהם ערוכים, מאורגנים ומסודרים.

סדר היררכי נכון הוא לחלוטין לא רק המלצה, אלה בגדר חובה והכרח למי שמעוניינים להופיע בעידן ה-GEO] [Search Generative Experience. ככל שנציג עמודים בהם התכנים מסודרים, ערוכים ומאורגנים, אין בליבי ספק שנצא נשכרים מכך.

על מה צריך להקפיד כשמשתמשים בתגיות כותרת [H6-H1] ?

1. חשוב להקפיד על סידור היררכי נכון, Heading Order, בהתאם לחשיבות הכותרות מהחשוב ביותר - הגדול / העיקרי [H1 - למעלה] למשני בחשיבותו [H2 - למטה].

2. התגיות צריכות להיות רלוונטיות לתוכן.

3. אין מניעה להשתמש בתגיות [H2-H6] מספר פעמים בעמוד, אולם תגית H1 תופיע פעם אחת בלבד בעמוד. - למרות שזה עדיין נחשב ל-Best Practice, גוגל הצהירו שהם יודעים להתמודד עם יותר מ-H1 אחד בעמוד [אבל אני מציעה לא לסמוך על זה!!!]

4. כדאי שתגיות הכותרת יופיעו מעל הפיסקה ולא מתחתיה.

5. אין שום משמעות לגודל הפונטים בשימוש בתגיות H1 ביחס לתגית H2 וכן הלאה, [כלומר: אין חשיבות להגדרת תגית H1 בפונט בגודל X פיקסל, והגדרת תגית H2 בגודל קטן יותר מ-X פיקסל]. אפשר שגודל הפונט בתגית H2 [למשל] יהיה גדול יותר מגודלו של הפונט בתגית H1.

6. חובה לעשות שימוש באותו סוג פונט בכל התגיות.

רוצה לדעת איך לבדוק בקלות אם ההיררכיה [Heading Order] באתר שלך בנויה נכון?

קיימות שתי דרכים פשוטות ומהירות לעשות את זה תוך שניות בודדות.

דרך 1: שימוש בתוסף דפדפן חינמי [הכי מומלץ ונוח]:

ישנם תוספים [Extensions מצוינים לכרום או לאדג' שמציגים את מבנה העמוד בלחיצת כפתור אחת. שני התוספים הפופולריים והטובים ביותר הם:Detailed SEO Extension ו-SEO MINION

מתקינים את התוסף לדפדפן , נכנסים לעמוד באתר שרוצים לבדוק. לוחצים על האייקון של התוסף, ועוברים ללשונית Headings [או Structure].

התוסף יציג רשימה מסודרת של כל הכותרות לפי הסדר [למשל: H1, אחריו H2, ואחריו H3]. אם דילגנו מרמה לרמה [למשל מ-H2 ל-H4], התוסף יצבע את השורה באדום ויתריע על כך.

דרך 2: כלי האבחון המובנה של Wix [לאתרים שבנויים בוויקס]:

לוויקס יש כלי נגישות פנימי, שבודק בדיוק את זה. בתוך העורך[ Editor], מחפשים בתפריט העליון את ה-Accessibility Wizard, מפעילים את סריקת העמוד. אחד הדברים המרכזיים שהאשף בודק הוא Heading Order [סדר הכותרות]. כשהמערכת מזהה שדילגנו בכותרות, היא תציג שגיאה ותראה בדיוק איזה אלמנט בעמוד צריך לתקן.

מה לחפש בבדיקה? [3 טעויות נפוצות]:

• יותר מ-H1 אחד: לכל עמוד צריך להיות אך ורק H1 אחד. אם יש יותר, גוגל יתקשה להבין מה הנושא המרכזי.

• כותרות ריקות: לפעמים כשמוחקים טקסט בעורך, משאירים בטעות תיבת טקסט ריקה, שמוגדרת כ-H2. התוסף יראה לכם שיש תגית H2 אבל בלי טקסט בפנים. מומלץ למחוק אותה.

• דילוגים היררכיים: ודאו שהסדר הגיוני . אם המבנה שלכם קופץ, למשל, מ-H1 ישר ל-H3, כדאי לשנות את תגית ה-H3 ל-H2.

בהצלחה

ואפשר תמיד לפנות אלי אם יש לך עניין או צורך לבצע את העבודה באתר שלך