שלוש טעויות נפוצות בקידום אורגני - ואיך להימנע מהן

קידום אורגני [SEO] הוא מתודולוגיה שמשתמשת בכלים שונים, כדי ליישם את עקרונותיה ולמדוד הצלחה.

הקידום האורגני הוא למעשה תהליך מתמשך ואסטרטגי

התהליך מתבסס על שיטות עבודה, עקרונות וטכניקות לשיפור הדירוג של האתר במנועי החיפוש.

והוא כולל: אופטימיזציה טכנית, יצירת תוכן איכותי, מחקר מילות מפתח, בניית קישורים, ושיפור חוויית המשתמש [UX]. ותובע גישה שיטתית, ביצוע מחקר והתאמה מתמדת לשינויים באלגוריתמים של גוגל.

שלוש טעויות נפוצות בקידום אורגני - ואיך להימנע מהן

במהלך עבודתי אני נתקלת לא אחת באנשים רבים שעושים טעויות, שמשפיעות לרעה על דירוג האתר שלהם. אז מהן שלוש הטעויות [ועוד אחת ...] הנפוצות ביותר, כיצד הן פוגעות באתר, ואיך אפשר להימנע מהן ולשפר את ביצועי ה-SEO?

• טעות 1: הזנחת חוויית המשתמש [UX] וההתאמה לניידים [H2]

גוגל שם דגש עצום על חוויית המשתמש כחלק מפרמטרי הדירוג שלו.

אתר איטי, לא נוח לניווט או כזה שאינו מותאם לחלוטין לטלפונים ניידים פוגע ישירות בדירוג שלנו.

חוויית משתמש גרועה מעלה את אחוזי הנטישה [Bounce Rate]. הגולשים נכנסים, מתעצבנים, ובורחים חזרה לגוגל.

האלגוריתם מבין שהאתר לא סיפק את הסחורה ומוריד אותו במיקומים.

איך מתקנים?

בודקים את מהירות האתר ב-Google PageSpeed Insights כדי לראות אם יש רכיבים או תמונות כבדות מדי שמאיטות את האתר והקטינו אותם.

כדאי להכנס לאתר מ2 - 3 מכשירים ניידים שונים, לוודא שהטקסט גדול וקריא, שהכפתורים מספיק ברורים ובמידה נכונה להקלקה ושאין אלמנטים שיצאו מחוץ למסך.

רצוי לבדוק שהניווט באתר אינטואיטיבי והגולש יכול להגיע למידע תוך מקסימום 3 הקלקות לא יותר.

• טעות 2: דילוג על מחקר מילות מפתח או "דחיסת" מילים [H2]

  
  

עוד טעות שגורה ונפוצה היא כתיבת תוכן על בסיס תחושת בטן, ללא ביצוע מחקר מקיף של ביטויי מפתח רלוונטיים עם יצירת התוכן. או לחילופין קיימת טעות הפוכה ומזיקה לא פחות:- ביצוע מחקר שגוי והטמעה מרובה של ביטויי מפתח.דחיסת מילות מפתח [Keyword Stuffing] ניסיון "להזריק" את ביטוי המפתח עשרות פעמים בטקסט בצורה לא טבעית כדי להשפיע על גוגל.

שימוש בביטויי מפתח לא רלוונטיים גורם לכך שהאתר שלנו לא מופיע בתוצאות החיפוש הנכונות. [אבל .... גם דחיסה] שימוש מרובה ובלתי סביר בהם מקשה ומעכב את הדירוג.

ביטויי מפתח חייבים להשתלב בתוכן האתר באופן "טבעי" ולא מאולץ. כדאי לעשות שימוש בביטויים בעלי תחרות סבירה [בינונית] ונפח חיפוש טוב.

רצוי להטמיע ביטויי זנב ארוך [Long Tail Keywords] כדי למשוך גולשים שמגלים עניין בתחום העיסוק שלנו, ומכאן שהם נחשבים לתנועה איכותית וממוקדת יותר.

 שימוש מרובה - דחיסת יתר של מילות מפתח [Keyword Stuffing]

גוגל מזהה כספאם, אתרים שמכילים ביטויים שחוזרים על עצמם, ללא הקשר טבעי [Context]. גולשים מתקשים לקרוא תוכן כזה, ועלולים לנטוש את האתר.

רצוי על כן לשלב ביטויי מפתח בצורה טבעית בתוכן. להתמקד בכתיבת תוכן איכותי, שמועיל לגולשים ולא רק לאלגוריתמים.

התוכן הוא המלך, ובתנאי שהוא איכותי, ייחודי ולא משוכפל.

גוגל מעניש אתרים עם תוכן משוכפל, מעכב את חשיפתם ברשת  ומוריד את הדירוג שלהם.

תוכן חסר ערך גורם למשתמשים לעזוב את האתר.

איך מתקנים ונמנעים:

לפני שכותבים מאמר או עמוד שירות, כדאי להשתמש בכלים כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל, Ubersuggest או ברשתות החברתיות, ואפילו במערכת הפנימית של Wix כדי למצוא ביטויים עם נפח חיפוש אמיתי.

חייבים לשלב את מילות המפתח בצורה טבעית לחלוטין בזרימה של המשפט. אם המשפט נשמע מוזר או מאולץ מוחקים. ובמקום לדחוף את הביטוי 20 פעמים בטקסט, עדיף למקם אותו פעם אחת ב-H1 [בכותרת], ופעם אחת [לא יותר!] ב-H2.

• טעות 3: התעלמות מאופטימיזציה טכנית בסיסית [On-Page SEO]

  
  

זו טעות שפעמים רבות נסתרת מעיננו, אך היא הקריטית והיא מונעת מגוגל לסרוק ולאנדקס את האתר כמו שצריך. היא כוללת עמודים ללא תגיות מטא [Meta Title ו-Meta Description], תמונות שעולות ללא "טקסט אלטרנטיבי" [Alt Text] עבור מנועי חיפוש וקוראי מסך, ומבנה כותרות מבולגן [כמו קפיצה מ-H1 ישר ל-H4].

איך מתקנים:

מוודאים שלכל דף באתר יש כותרת ותיאור ייחודיים, שמופיעים בתוצאות של גוגל ומניעים את הגולש ללחוץ. מוסיפים Alt Text לתמונות ומקפידים על Heading Order [סדר כותרות] תקין.

•  טעות 4: קישורים פנימיים וחיצוניים

לקישורים ככלל [פנימיים וחיצוניים] יש ערך כביר ב-SEO.

ללא קישורים פנימיים, ה"זרימה" באתר נפגעת ומשתמשים מתקשים לנווט באתר.

ללא קישורים חיצוניים מאתרים סמכותיים, האתר שלנו ייחשב לפחות אמין בעיני גוגל.

כדאי על כן להטמיע קישורים פנימיים בין דפי האתר, כדי ליצור מבנה ברור, וקישורים חיצוניים איכותיים מאתרים סמכותיים. אבל אסור לקנות קישורים!!

איזו תועלת יש בקישורים?

קישורים עוזרים לגולשים לנווט באתר ולמצוא עוד תוכן רלוונטי [מה שמשאיר אותם יותר זמן באתר]. הם עוזרים ל"זחלנים" [הבוטים] של גוגל למצוא את כל העמודים באתר שלנו בקלות. הם מעבירים "כוח" [Link Juice] מעמודים חזקים באתר לעמודים חדשים או חלשים יותר. הם משדרים אמינות, כשאנחנו מקושרים לאתר ותיק וסמכותי, ומסייעים לגוגל ולבוטים להבין באיזו "שכונה" גדל האתר שלנו ברשת האינטרנט ומה תחום ההתמחות שלנו.

שלוש טעויות נפוצות בקידום אורגני - ואיך להימנע מהן

לסיכום

קידום אורגני הוא תהליך מתמשך, והימנעות מטעויות נפוצות יכולה לעשות את ההבדל בין אתר שמצליח להיות מדורג גבוה [מקודם ברשת] לבין אתר שנשאר מאחור. יצירת תוכן איכותי, שיפור חוויית המשתמש, ביצוע מחקר מילות מפתח, ובניית קישורים – כל אלו מהווים אבני יסוד ל-SEO מוצלח.

הדרך הטובה ביותר ליישם את כל מה כתבתי עליו היא פשוט לבחור עמוד אחד מרכזי באתר שלך ולבדוק אותו כבר עכשיו. אם תעשו את זה, האתר שלכם כבר יהיה במצב טוב יותר מרוב האתרים ברשת.

לסיום ממני אליך - "צ'ק-ליסט" מהיר של 60 שניות:

1. מפעילים תוסף SEO - [כמו Detailed] על העמוד.

2. בודקים את הכותרות - האם הכותרת מכילה את מילת המפתח המרכזית.

3. בודקים  Heading Order - האם היררכיית הכותרות עקבית 

4. מוודאים שיש לפחות קישור פנימי אחד בעמוד - שמוביל לעמוד אחר באתר.

שיהיה המון בהצלחה בקידום, ואני כאן תמיד אם יש לך עניין לעבור על נושא נוסף

הציורים באדיבות ה-AI התבוני של Wix