כיצד משפיע שינוי כתובת שביצעה גוגל לסיומת הדומיין על הקידום [SEO] של האתרים שלנו ב-2025?

מאז אפריל 2025 גוגל החלה להפנות את הדומיינים המקומיים שלה. השינוי נעשה באופן הדרגתי בכל העולם. גוגל מבצעת למעשה redirect לכל הדומיינים המקומיים שלה לגוגל קום. במילים פשוטות: site.co.il [כמו גם site.fr, site.jp וכו'] עובר ל- site.com

המהלך שביצעה גוגל, יכול להוות אתגר עבור בעלי אתרים ומקדמי SEO.

השינוי הזה עשוי להשפיע על האופן שבו האתרים מופיעים בתוצאות החיפוש ועל האסטרטגיות בהן עלינו לנקוט כדי לשמור על דירוג גבוה.

במאמר זה, אני בוחנת את ההשלכות האפשריות של השינוי על קידום האתרים, ואיך נוכל למזער נזקים ואולי אפילו לצאת נשכרים ולשפר את הקידום שלנו ברשת.

כיצד משפיע שינוי כתובת שביצעה גוגל לסיומת הדומיין על הקידום [SEO] של האתרים שלנו ב-2025?

המעבר של גוגל מכתובות דומיין מקומיות לכתובת גלובלית [site.com] עשוי להיראות שולי, אבל יש לו מספר השלכות מהותיות, הן עבור הגולשים והן עבור בעלי האתרים ואנשי SEO:

גולשים שיקלידו site.co.il [או כל דומיין מקומי אחר] בשורת הכתובת, יופנו אוטומטית ל-site.com.

עבור חלק גדול מהישראלים דומיין בסיומת - co.il, משדר אמינות, זמינות מקומית ושירות מותאם לישראל.

ההפניה האוטומטית לדומיינים בסיומת com מוחקת את ההבחנה הזו, ויוצרת תחושת "גלובליזציה", שעשויה אולי להרחיק או להפחיד חלק מהמשתמשים, שמעדיפים שירות מקומי מובהק.

בעבר, כאשר חיפשנו בגוגל ישראל, כתובת האתר בשורת הדפדפן הייתה נשארת site.co.il. כעת, היא תשתנה ל-site.com. בעיקרון, מדובר בשינוי "קוסמטי", שמשפיע על מה שהמשתמש רואה בשורת הכתובת, אך פחות על חווית החיפוש עצמה.

השפעת השינוי על ה-SEO 

 בפועל גוגל משתמשת כבר זמן רב במיקום הפיזי שלנו [באמצעות כתובת ה-IP שלנו] ובהגדרות השפה של הדפדפן, כדי להתאים לנו את תוצאות החיפוש.

בעקרון הפניית הדומיינים המקומיים ל-google.com לא אמורה לשנות את המנגנון הזה. התוצאות עדיין יהיו מותאמות למקום בו נמצאים הגולשים. אבל ... במקרים בהם גוגל מזהה באופן שגוי את המיקום שלנו, ייתכן שנקבל תוצאות לא רלוונטיות מקומית.

משתמשים שמשתמשים ב-VPN עשויים לראות תוצאות ממדינות אחרות.

למעבר הזה יש גם השפעה על הכוונת קהלים ספציפיים

בעבר ניתן היה לטרגט לפי דומיין מקומי דרך Google Search Console, לדוגמה: להתמקד ב-site.co.il. היום, כל הקידום מתרכז ב-site.com, עם צורך לוודא שגוגל מזהה את המיקום הרלוונטי דרך: Hreflang

עבור מנהלי אתרים ומומחי SEO, החשיבות של hreflang ושל אופטימיזציה ל-Local SEO באמצעות Google My Business ופרמטרים אחרים רק תלך ותתעצם.

ה-Hreflang  הופך למכריע לזיהוי שפה/אזור:

ה-herftag הוא למעשה תג HTML, שמסייע למנועי החיפוש, להבין איזו גרסה של עמוד אינטרנט מתאימה ביותר למשתמש מסוים, בהתבסס על השפה והמיקום הגיאוגרפי שלו. 

בעברית פשוטה: ה-Hreflang מאפשר לנו לסמן למנועי החיפוש שעמוד מסויים באתר הוא גרסה עבור שפה X ואזור Y.

בעבר, דומיין מקומי [לדוגמה: .de לגרמניה, co.il לישראל וכו'] שימש כסיגנל חזק לגוגל שהאתר משוייך לאותו אזור גיאוגרפי ושפה. כיום, כשכולם מפנים לסיומת com, כדי להבין איזו גרסה של תוכן מתאימה לאיזה קהל, גוגל כבר לא מסתמכת על הדומיין המקומי, אלא על תגי Hreflang.

חשוב לציין כי עבור אתרים מרובי שפות או אזורים, עם תוכן זהה או דומה, תגי Hreflang הם הכלי המרכזי למנועי חיפוש להבין שמדובר בגרסאות לגיטימיות ולא בתוכן משוכפל, ובכך למנוע פגיעה בדירוג שלהם.

תגי Hreflang מבטיחים שהמשתמש יופנה לגרסה הנכונה של הדף, בהתבסס על שפתו והמיקום הגיאוגרפי שלו, מה שמשפר את חווית המשתמש ומוביל למעורבות גבוהה יותר.

למה גוגל עשתה את המעבר הזה?

גוגל טוענת שביצעה את השינוי כדי לפשט, לאחד ולדייק את החוויה עבור המשתמשים, תוך שהיא שמה פחות דגש על הדומיין ויותר על מי הגולש, איפה הוא נמצא, ומה הוא באמת מחפש. לגרסתה, השינוי שביצעה יפשט את חוויית המשתמש ולא ישפיע על פונקציונליות החיפוש. המשתמשים עדיין יקבלו את תוצאות החיפוש הרלוונטיות למיקומם הגיאוגרפי ולשפתם.

השינוי, אליבא דה-גוגל, משקף את האבולוציה של היכולות שלה להתאים תוצאות חיפוש, ללא תלות בדומיין ספציפי. ואף מפשט את ה"ארכיטקטורה" של גוגל, ומצביע על כך שהסיגנלים של מיקום ושפה מגיעים כעת מנתוני המשתמשים [IP, הגדרות דפדפן] ופחות מהדומיין שאליו ניגשו.

צריך לזכור שגוגל בתחרות עצומה עם מנועי חיפוש אחרים, וככזו היא שואפת לספק חוויית חיפוש אחידה ופשוטה יותר לכל המשתמשים ברחבי העולם. השינוי מפשט את מבנה הדומיינים ומייתר את הצורך בזיהוי דומיין ספציפי למדינה.

גוגל ביצעה הפניית דומיינים מקומיים [כמו: site.co.il, site.fr, site.jp] ל-site.com, כחלק ממגמה כוללת של "איחוד" פלטפורמות והתמקדות בהתאמה לפי מיקום בפועל ולא לפי דומיין. לתפיסתה - דומיין מקומי הוא לא מדד מדוייק למיקום המשתמש.  

בנוסף - רוב התעבורה כיום מגיעה מהמובייל. במובייל ובאפליקציית Google, אין משמעות לדומיין מקומי. הכול מתרכז ב-google.com.

הדומיין מתייתר, כיוון שגוגל מעדיפה להציג לנו תוצאות מותאמות אישית לפי: תחומי העניין שלנו, היסטוריית החיפושים שלנו, שפת הדפדפן שלנו והמיקום הגיאוגרפי שלנו.

כאן ניתן לקרוא את ההכרזה של גוגל על העדכון שהיא מבצעת בכתובות הדומיין.

איך משפיע המעבר על אתרים ישראליים?

בעבר - כאשר קידמנו אתר ל-google.co.il, גוגל "הבינה" שמדובר בקהל ישראלי.

היום – גם אם הדומיין הוא google.com - גוגל משתמשת בסינגלים [סימנים מעידים] אחרים, כדי להבין האם להציג את האתר לגולש מישראל. הסיגנלים של מיקום ושפה מגיעים כעת יותר מנתוני המשתמשים [IP, הגדרות דפדפן] ופחות מהדומיין שאליו פנו.

כלומר: אם האתר שלנו לא מוגדר באופן שהוא מסמן לגוגל באופן ברור את מיקומנו, יתכן שגוגל "תחשוב" שהאתר שלנו שייך למדינה אחרת, ולכן נחשף פחות [או כלל לא] בתוצאות החיפוש למשתמשים ישראלים.

המעבר לדומיין בסיומת  - .com, לדעת גוגל, הוא לא דרמטי עבור המשתמש הממוצע, אבל הוא בהחלט משפיע על התרבות המקומית, ניתוח שוק, טרגוט קהלים ודיוק בקידום אתרים.

לבעלי אתרים בישראל – חשוב ביותר לוודא שגוגל מבין שהאתר מיועד לקהל הישראלי [באמצעות שפה, מיקום ב־GSC, קישורים מקומיים וכו'].

 ההחלטה של גוגל להפנות את כל הדומיינים המקומיים [כמו google.co.il], מדגישה ומחזקת את הצורך במיקוד ודיוק באסטרטגיית ה-SEO הבינלאומי והמקומי.

איך עושים את זה?

1. מגדירים מיקוד גיאוגרפי ב-Google Search Console – GSC.

2. בודקים ומתקנים Hreflang: מוודאים שכל תגי ה-Hreflang באתר מיושמים בצורה נכונה ודו-כיוונית.

3. מוודאים שהשפה והתוכן [כולל: טקסטים, קישורים, תפריטים וכד'] באתר הם בעברית.

4. חשוב לוודא ששם העסק, הכתובת ומספר הטלפון עקביים בכל הפלטפורמות.

5. המחמירים יוסיפו בעמוד יצירת הקשר גם כתובת פיזית בישראל.

6. מאד כדאי לייצר תוכן רלוונטי לקהל היעד שלנו  [לדוגמה: בלוג, אירועים מקומיים, או שירותים ספציפיים לאזור].

7. ככל שיש יותר אתרים ישראליים שמקושרים לאתר שלנו, הם מסייעים לגוגל להבין את הקשר לקהל ישראלי.

8. כדאי מאד להקים חשבון ב־Google Business Profile [לשעבר Google My Business], חשבון כזה משפיע ישירות על הופעה ב־Google Maps ובחיפושים מקומיים.

כדי לזהות שגיאות, ניתן להשתמש ב: Google Search Console 

כדי לבדוק את ההופעה שלנו למשתמשים בישראל, אפשר להשתמש בכלים כמו:SEMrush, Ahrefs,  או  Local Falcon או באמצעות VPN + מצב גלישה בסתר

לסיכום,

שינוי הכתובת של גוגל, ללא ספק, מצריך היערכות מתאימה מצד בעלי האתרים ומקדמי ה-SEO. על ידי התאמה מהירה לשינויים ושמירה על עקרונות קידום אתרים איכותיים, ניתן להמשיך ולתחזק את הדירוג הגבוה בתוצאות החיפוש. בעולם שבו גוגל שואפת לאחד את חווית החיפוש תחת דומיין אחד, האחריות על סימון והנגשת התוכן הנכון לקהל הנכון נופלת יותר ויותר על מנהלי אתרים ומומחי SEO. זו לא פחות מהזדמנות להצטיין ולהבטיח שהאתר שלנו מגיע לקהל היעד המדויק ביותר.

בהצלחה

ואם יש לך צורך בעזרה ניתן לפנות אלי

התמונות צויירו באמצעות AI של קנבה ושל Wix