כתיבה שיווקית ברשת

הכתיבה השיווקית ז"ל הובאה לקבורה עם פרוץ העידן הדיגיטלי, למרות שראוי לציין שהיא מעולם לא נולדה. לפחות לא בשפה העברית.

כתיבה שיווקית בעצם לא היתה קיימת מעולם. לפחות לא בעברית.

בדיוק כמו שלא קיימת כתיבה אילמת, נניח או כתיבה ספורטיבית.

ליהוק צמד המילים הזה והכפפתו ללשון, מעבר להיותו מיותר, מזיק לקידום העסק שלנו ולשיווקו.

אין לי מושג מי המציא או טבע את המונח "כתיבה שיווקית", אני מניחה ש"ממציא" המושג התכוון לכתיבה פרסומית, או כתיבת פרסומות, כי להבנתי הוא שאל אותה וליתר דיוק תרגם אותה מילולית מהמושג האנגלי: Marketing Writing

אני יודעת שרבים מכותבי התוכן, מקדמי האתרים וממשתמשי השפה נאחזים במושג העמום הזה, ובעלי עסק רבים אף מבקשים שכותבי התוכן ומנהלי המדיה, יתנסחו בסגנון "כתיבה שיווקית".

אבל ... מציעה שנחשוב ונהפוך בזה קצת.

למרבה הדאבה, לדעתי, דווקא כתיבה בסגנון מהסוג הזה, מחטיאה את המטרה, והצרכנים מפתחים כלפיה עיוורון במקרה הטוב, ועויינות במקרה הפחות טוב.

בואו נחשוב רגע – עם יד על הלב, איך אנחנו מתייחסים לטקסטים המאיצים בנו למהר ולרכוש מוצר או שירות?

כאשר אנחנו נתקלים נניח בטקסט מהסוג הזה:

"חדש !!"

"מבצע מהמם !!"

"מוצר הפלא בעל הפעולה המשולשת".

"מהרו לרכוש. הצלחה מובטחת"

או לחילופין –

"מבצע לנרשמים עכשיו!"

"עד גמר המלאי !"

"הזדרזו וצלצלו מיד"

סביר להניח שרובנו נחלוף על פני הטקסטים האלה מבלי לקרוא, ולהתעכב עליהם כלל.

אבל ... איך אנחנו מתייחסים לטקסט שכתוב בסיגנון שונה:

"חברה סיפרה לי על מוצר פלאי...."

"זהו. נרשמתי"

"לא האמנתי לעצמי..."

כתיבה נעימה, מסקרנת, לא אגרסיבית מדי, לא אימפולסיבית, ועדיין ... כתיבה פרסומית / שיווקית (סמויה), כזו שלכאורה מספרת סיפור אישי, שכביכול לא מנסה למכור לנו דבר.

בפוסט הקודם כתבתי על כך שהעידן הדיגיטלי הציב אותנו הצרכנים במרכז.

הוא גם נתן לנו את הזכות לבחור, ולהשליך מאיתנו הפרעות סביבתיות (כגון מודעות פרסום).

נכון להיום כל אדם (בישראל) חשוף לכ-150,000 פרסומות ביום (!!!) - כן זה לגמרי מטורףףף. פלא שאנחנו פוסחים על הפרסומות הקופצות עלינו בסמארטפון וגוללים אותן הרחק מאיתנו, ומפתחים עיוורון לגבי רובן?

ו... שניה לפני שאנחנו מנסחים מודעה ודוחקים בלקוחות שלנו לרכוש - כדאי מאד שנקרא שוב את הטקסט שכתבנו, נבדוק שהלקוח שלנו לא יעשה לנו Unlike – או - Unfriend וישליך אותנו אל מצולות הספאם.

בהצלחה

ומזכירה - אני לא עוסקת בכתיבת תוכן, רק בהשלכות שיש לסגנון הכתיבה בעולם הדיגיטלי (: