מה החשיבות של הלייקים בעמוד העסקי בפייסבוק?

האם יש חשיבות ללייקים בעמוד העסקי בפייסבוק? ה"לייקים" חשובים לקידום העסק ?

בבסיס – כל אחד רוצה להצליח, אף אחד לא רוצה להכשל. כולנו רוצים שיאהבו אותנו, ומכאן גם שכל דף עסקי זקוק לאוהדים.

אבל ... חשוב לזכור שכמות הלייקים לא קובעת. מה שקובע באמת הוא איכות הלייקים.

עסקים לא מעטים משקיעים הון עצום, כדי לייצר ולרכוש לייקים, באמצעות קידום ממומן, או באמצעות חברות קידום שונות.

אני חושבת שזו טעות איומה. זה בדיוק כמו להקים חנות מלאה מוצרים עמוסה בלקוחות, שאינם רוכשים דבר.

זה מה שהתכוונו להקים בדף העסקי שלנו? אכסניה בה אנשים יכולים לשוטט מבלי לקנות דבר?

אני סבורה שלא.

הלייק הוא לחלוטין לא מטרה.

אין לו שום ערך כספי או משמעות מעשית, לא בפוסטים שלנו ובוודאי שעוד פחות מכך בדף העסקי.

הערך היחיד שיש ל"לייק" הוא הרחבת החשיפה. (בתנאי שמי שעשו לנו לייק לעמוד העסקי, לא כיבו את ההתראות מהדף שלנו...).

איך מלקטים וצוברים לייקים ?

כאשר אנחנו בתחילת דרכנו ברשת ואנחנו ממש נואשים (ובהחלט גם זקוקים) לאוהדים, כדאי לפנות לחברים ולמשפחה הקרובה, ולבקש את עזרתם.

נבקש מהם שיעשו לנו לייק ושיבקשו מחבריהם לעשות לנו לייק. כך נצליח להגדיל את החשיפה ואת מעגל האוהדים האיכותיים של הדף העסקי.

לא כדאי למהר ולממן את ביצועי הלייק ]כמו שפייסבוק מציעה לנו] - צריך לזכור שפייסבוק היא חברה עסקית עם כוונת רווח, והיא מעוניינת לשדל אותנו לשלם לה עבור קידום בפלטפורמה, וכאשר אנחנו מתפתים לעשות זאת, התיאבון של מפלצת הפייסבוק לא יודע שובע.

פייסבוק מתייחסת לכמות הלייקים בדף, בהתאם לחשיבות שהיא מייחסת לכמות הלייקים שצבר פוסט מסויים. אבל פייסבוק מדרגת את ערכו של הלייק כפחות, ביחס למעורבות של שיתוף או תגובה.

מה זה לייק איכותי?

לייק איכותי הוא לייק אמיתי, שהושג כתוצאה מפעילות מעניינת בפייסבוק. לייקים איכותיים גורמים לגולשים שלנו להתעניין ולגלות מעורבות בדף.

התהדרות בעשרות אלפי לייקים ובמאות אלפי לייקים מותירה בעינה את השאלה – כמה שילם בעל העסק תמורת הלייקים האלה?, והאם לא היה עדיף לו השקיע את הכסף הזה בפיתוח העסק?.

לייק איכותי הוא לייק של גולש רלוונטי (לקוח פוטנציאלי), מישהו שהדף שלנו מעניין אותו, כי התחום בו אנחנו עוסקים קרוב ללבו.

אוהדים אמיתיים קשים מאד להשגה, וכאשר אנחנו מצליחים להשיג אותם נצטרך גם לשמר אותם וגם להניע אותם. האוהדים הם אלה שמשתתפים באופן אקטיבי בפעילות של הדף.

ככל שאנחנו מעבירים מידע מקצועי אינפורמטיבי, הקשור לתחום העסקי שלנו, בעמוד העסקי, אנחנו בעצם מעצימים את הסיכוי שלנו להגדיל את תשתית האוהדים ולעיתים גם את מעורבותם בדף.

זה תהליך ארוך ומאד מאד איטי – אבל בהתמדה נצליח להשיג אוהדים.

אם בכל זאת אנחנו בוחרים בדרך הקצרה של קידום ממומן, חשוב לעשות זאת בתנאי שביצענו פילוח מדוייק וטירגטנו את הלקוחות הפוטנציאלים שלנו.

אם כבר החלטנו לשלם עבור לייקים ...

כדאי שנדאג שאיסוף הלייקים יהיה תכליתי, כדי שהלייקים שתקבלו יהיו איכותיים.

כדאי לזכור שעל פי הנתונים שמפרסמת פייסבוק (Audience Insights) העניק גולש פייסבוק בישראל בממוצע 18 לייקים בלבד לעמודים עסקיים.

בהצלחה רבה