לדאבון הלב, מנועי החיפוש ברשת (ובראשם גוגל) משרתים את הגולשים. הם עושים זאת בעיקר משום שהם רוצים שהגולשים ימשיכו להשתמש בהם, ולא ילכו לרעות בשדות אחרים...
גוגל שואף לתת לגולש את התשובה המדוייקת ביותר בזמן הקצר ביותר.
ומכאן נקבע ש... כדי להיות במקומות הגבוהים בתוצאות החיפוש של גוגל, חובה עלינו, בעת שאנחנו בונים ומעצבים אתר, לעמוד במספר כללים, שקבע ... אדונינו מלכנו - גוגל.
והכי חשוב - לא להתפתות, ולא ללכת שולל אחרי מי שמבטיחים לנו תוצאות מיידיות.
הנה 5 דרכים להעלאת תוצאות הדירוג של אתרים ברשת:
1. תוכן איכותי
תוכן מתייחס לכל האלמנטים באתר: טקסט, תמונה, סרטון, באנרים, קטעי אודיו וכו' – גוגל מקדם אתרים בהם התוכן מעניין, מקורי מעודכן ורלוונטי אותו מחפשים הגולשים.
כלומר: כדי שהמלל באתר יחשב לאיכותי, עלינו לדאוג שהתוכן יהיה מקורי ולזכור לעדכן אותו מעת לעת. (רצוי אחת לשבוע / שבועיים / חודש).
נוכל לעדכן ולהוסיף תכנים לאתר באמצעות כתיבת בלוג, מאמרים, טיפים ומדריכים שימושיים.
כיוון שהאלוגריתם לא יודע לפענח תמונות ואיורים, אנחנו חייבים להוסיף טקסט לתמונה. במאמר "מלך מלכי התכנים" יש הסבר איך ולמה לעשות זאת.
2. לתנועה באתר שלנו (טראפיק - Traffic)
יש חשיבות מכרעת באשר לנוכחות שלנו בראש תוצאות החיפוש.
כלומר: ככל שתנועת הגולשים לאתר תהיה גבוהה, יסיקו מנועי החיפוש כי האתר שלנו מעניין יותר, וימהרו להציג אותו בתוצאות הראשונות.
גם כאן כדאי לשלב באתר משחקים, מאמרים, עצות, חידות או ידיעות, שיגרמו לגולשים להכנס לאתר.
במאמר "תובנת הצמ"ח של הפרסום ברשת" תוכלו להעמיק את הקריאה על משמעות התנועה - Traffic.
3. משך זמן שהיית הגולשים באתר
הוא קריטריון מהותי נוסף על פיו בוחנים מנועי החיפוש ומדרגים את האתר.
ככל ששהות המבקרים באתר ארוכה יותר, סימן הוא שהאתר רלוונטי, הגולשים מצאו בו עניין רב ונותרו מרותקים. מאידך - כאשר יזהו האלגוריתמים שהכניסות לאתר גבוהות, אולם שהות המבקרים בו קצרה - הם יסיקו שהאתר לא איכותי.
גולשים שוהים ארוכות באתרים מעניינים, שחוויית המשתמש בהם טובה. כדי שחוויית המשתמש תשרת את כל סוגי הגולשים, אלה שמשתמשים במכשירי המובייל, ואלה שמשתמשים במחשבים - נקפיד על עיצוב פונקציונלי ופרקטי.
כדי להאריך את זמן השהיה של הגולשים, כדאי לנקוט במספר שיטות:
א. אין ספק שהאתר חייב להיות מעניין, עדכני ככל האפשר ומגוון.
ב. צריך להקפיד מאד על חוויית משתמש - האתר חייב להנעים את זמנם של הגולשים. (אתרים עמוסים וכהים ננטשים במהירות רבה יותר, ואילו אתרים בהירים ונהירים מאריכים את שהות הגולשים).
ג. כדאי להעביר את הגולשים בתוך האתר עצמו באמצעות עוגנים (Anchor) ולינקים פנימיים.
ד. חשוב לאפשר לגולשים לייצר תגובות ואינטראקציה עם האתר.
ה. כדאי לנצל את התנועה באתר להשגת לידים, להציע לגולשים להצטרף לרשימת התפוצה.
4. לינקים (קישורים - Links) יוצאים ונכנסים
ככל שנטמיע באתר שלנו לינקים יוצאים (אל תגזימו מדי!), אך גם נכנסים, יבין גוגל כי מדובר באתר רציני ואיכותי.
בתחילת הדרך נוכל להטמיע את הלינקים גם דרך הרשתות החברתיות השונות, וגם באמצעות פלטפורמות חינמיות ברשת.
לפני שאנחנו ממהרים להוסיף קישורים לאתר שלנו, כדאי שתעיינו במאמר: "לינקים וקישורים באתר - יתרונות וחסרונות"
5. ותק
אחד הפרמטרים החשובים הוא הותק שצבר האתר שלנו.
את זה לא נוכל הרי לשנות (אבל – אם יש ברשותנו אתר ישן, לא נמהר למחוק אותו ולהעלות אתר חדש במקומו – כי כך נאבד את כל הותק שצברנו). כדאי מאד לשדרג אותו ולצבור את הותק לאתר המחודש.
ככל שהאתר שלנו ותיק יותר, כך ינהגו בו מנועי החיפוש כבוד, כיוון שהם יבינו שמדובר באתר מבוסס, עם מוניטין ראוי.
קריטריון זה אגב מוכיח כי הקידום האורגני ברשת לא קורה מהרגע להרגע, הוא אורך זמן – לעיתים אף מספר חודשים (כחצי שנה ואף יותר).
לכן – כדאי לנו מאד להתאזר בסבלנות. לא למהר להתייאש, לא לשנוות את הגדרות העיצוב והעריכה באתר. להמשיך לעבוד, לעדכן את האתר שלנו בתוכן איכותי, ולהמתין בסבלנות ליום בו גוגל יחשוף אותנו בתוצאות החיפוש ברשת.
בהצלחה
ואם יש לך צורך או עניין בעזרה מקצועית - אני ממש כאן (: