האם בינה מלאכותית [AI] מחליפה את מנועי החיפוש

הבינה המלאכותית לא בהכרח מחליפה את מנועי החיפוש, היא משנה את האופן שבו אנשים מחפשים מידע. ובכך אולי תורמת לשינוי והעצמה של מנועי החיפוש.

במקום להקליד מילות חיפוש ולקבל רשימת קישורים לאתרים, ה-AI מספק תשובה ישירה, מותאמת וקצרה, ו"חוסך" לגולשים את הצורך לבקר באתרים.

לשאלה האם בינה מלאכותית [AI] מחליפה את מנועי החיפוש?

יש תשובה קצרה והחלטית - לא בהכרח.

לאחרונה אנשים רבים מספרים לי שהם זנחו זה מכבר את מנוע החיפוש של גוגל, והם עורכים חיפוש באמצעות צ'אט בוטים מבוססי AI [כמו: ChatGPT, Copilot או Gemini] ושות'.

נשמע כאילו הקרקע נשמטת מתחת לרגליהם של מנועי החיפוש.

האמנם? ...

 זה אולי מרגיש כאילו הקרקע נשמטת, ואולי אפילו כאילו רעידת אדמה פוקדת את שמי הרשת.

אבל לדעתי שווה להרגיע.

למה אני מציעה להרגיע?

כי לדעתי כשבוחנים האם בינה מלאכותית [AI] מחליפה את מנועי החיפוש, חשוב לזכור שכלי ה-AI,  תבוניים ככל שיהיו, עדיין נוטלים את תבונתם והידע שלהם מהתוכן האיכותי, שנוצר באתרים מקודמים ברשת.

במילים פשוטות, ה-CHAT הוא ממשק נוח וחכם, שמסכם עבורנו את תוצאות החיפוש ומקצר לנו את הדרך, אבל את המידע הוא עדיין נוטל מאתרים. מן הסתם מאתרים שמדורגים גבוה ברשת.

להבנתי, מדובר בסה"כ בשינוי מגמה, או תיעדוף, ואולי אנחנו בעיצומו של שינוי היסטורי [אולי גם קצת היסטרי] בהרגלי החיפוש.

עד עכשיו, מנועי חיפוש, כמו גוגל ירום הודו, נתפסו כאלוהי הרשת ושלטו על "מפתחות הכניסה" אליה. על פיהם קמו ונפלו אתרים...

ואילו עכשיו, כלים תבונתיים מבוססי AI, מעבדים את המידע ומגישים לנו תשובה אחת קצרה במהירות [לפעמים עם קישורים, ולעיתים בלי], מבלי שנצטרך "לכתת רגלינו" בין האתרים השונים, כדי למצוא אותה. ה-AI הוא אלמנט תבוני ש"יודע" לתת מענה ומידע, להסיק מסקנות, ואפילו לייעץ.

מה המשמעות הפרגמטית של כל זה? לאן כל זה מוביל אותנו?

אנחנו רואים היום פחות הקלקה וכניסות לאתרים, וכביכול גם פיחות בחשיבות של הדירוג בגוגל.

מי שהאתר שלהם מופיע ב-AI נתפסים כאתרים אמינים.

מה המשמעות לבעלי העסקים?

המשמעות לבעלי העסקים היא הפחתת ודילול החשיפה בתוצאות החיפוש דרך מנועי החיפוש, כי החיפוש בכלים מבוססי AI "עוקף" לעיתים את הצגת תוצאות האתרים.

האם זה סופם של מנועי החיפוש?

כרגע לפחות זה נראה כמו שינוי מגמה, או שינוי במאפייני הכוחות - ממנהל מערך הרשימות [גוגל] למנהל מערך התשובות [AI], וליתר דיוק - מנהל מערך התשובה.

במקום לומר שמנועי החיפוש נעלמים או נמחקים מעל פני הרשת, מדוייק יותר לומר שהם משנים צורה, מתעצמים ומתפתחים.

מנועי החיפוש לא נשארים מאחור

הם מצויידים בעצמם בבינה מלאכותית, ובעצמם החלו בתהליך של מעבר [טרנספורמציה] והם הופכים ממנועי חיפוש למנועי מענה.

גוגל מעניקה לנו מזה זמן רב תשובות קצרות, מקיפות וישירות לחיפושים שאנחנו מבצעים.

היא עושה שימוש נרחב בבינה מלאכותית באלגוריתמים שלה.

למעשה, ה-AI של גוגל הוא הגורם המרכזי שקובע אילו אתרים יוצגו ובאיזה סדר

אלגוריתמים כמו RankBrain, BERT ו-MUM מנתחים את התוכן, מבינים את כוונת המשתמש ומעריכים את איכות האתר, כדי להציג לגולשים את התוצאות הרלוונטיות ביותר.

גוגל מציגה יותר ויותר סקירות AI - [AI Overviews] בראש דף החיפוש שלה. התשובות האלה מקיפות ומספקות מענה מלא לשאלה.

לעיתים הם גם כוללות קישורים לאתרים המקוריים מהם נלקח המידע. זו, אגב, דרכה של גוגל להעניק קרדיט ליוצרי התוכן והמידע.

בקיצור - לדעתי, מנועי החיפוש לא מאבדים גובה ולא מאבדים, מחשיבותם.

הם פשוט משנים את כללי המשחק, או משתנים איתם.

הנה כאן צירפתי צילומסך של תשובת מנוע החיפוש גוגל AI לשאלה מה זה אתר אינטרנט

איך כל זה קשור לקידום אתרים אורגני - SEO?

המפתח להצלחה בקידום האתרים [SEO] הוא להבין את הסביבה ה"היברידית" החדשה הזו ולייצר תוכן שיצליח להרקיע גם במנועי החיפוש המסורתיים וגם בממשק החיפוש החדש, מבוסס ה-AI.

מטרת הקידום האורגני הפכה זה מכבר מדירוג במקומות הגבוהים בתוצאות החיפוש, לדירוג הסמכותיות והאמינות, כזה שה-AI יתאווה לצטט ולהציג.

איך מתמודדים עם זה?

האתגר החדש בקידום אתרים הוא כבר לא רק להיות בדירוג גבוה בתוצאות החיפוש, אלא גם להפוך למקור איכותי וסמכותי, כדי שגוגל AI יבחר לצטט אותנו ולהציג אותנו במענה שלו.

כלומר - כדי להגיע לזה, אנחנו נדרשים לייצר תוכן אמין, איכותי, ומקצועי. זה דורש התאמת התוכן לפורמט של שאלות ותשובות, שימוש בנתונים מובנים [Schema] והתמקדות בתוכן מעמיק וייחודי.

איך עושים את זה?

בפעם הבאה ארחיב ואפרט על כך בפוסט נפרד.

מבטיחה.

בהצלחה רבה

ואם יש לך עניין בביצוע, אפשר ליצור איתי קשר

התמונות בחלקן יוצרו ע"י ה-AI התבוני של Wix, ובחלקן ע"י חברו ה-AI התבוני של קנבה.