מה ההבדל בין האלגוריתם של גוגל לזה של מטא?

את המאמר הזה אני כותבת אחרי שראיתי דיון הבוקר באחת מקבוצות הפייסבוק, בהן מישהי התלבטה אם נכון המידע שהגיע לאזניה שככל שיש יותר מעורבות בפוסט שפירסמה בפייסבוק, החשיפה שלו קטנה.

אז זהו שלא. בדיוק ההיפך.

ככל שהמעורבות בפוסט גדולה, החשיפה שלו גדלה ומתעצמת.

אבל בשביל להבין את זה, צריך להבין מה מניע את האלגוריתם ברשת וברשתות החברתיות, איך הם עובדים ומה ההבדלים ביניהם.

האלגוריתמים של גוגל [Google] ו-מטא [Meta -פייסבוק, ווטסאפ ואינסטגרם] שונים במהותם, כי לכל אחד מהם יש למעשה מטרה שונה.

ההבדל המרכזי ביניהם גם נעוץ בעובדה שמטא [Meta] לא מפעילה מנוע חיפוש אינטרנטי כללי כמו גוגל.

לפלטפורמות כמו: פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ואחרות של מטא, יש לכל אחת, אלגוריתמים משלה לסינון, דירוג והצגת תוכן.

בתמצית - האלגוריתם של גוגל מחפש תשובות ואילו האלגוריתם של פייסבוק [מטא] מחפש תשומת לב.

האלגוריתם של גוגל – מטרתו הנכספת לספק לנו תוצאות חיפוש רלוונטיות, בהתאם לכוונתנו, תשובות לשאלות ששאלנו.

האלגוריתם של מטא – מתאווה להגביר מעורבות, להצמיד אותנו לעטיני הפלטפורמה ולהציג לנו תוכן מותאם אישית. משהו שלדעתו אנחנו אוהבים.

ההבדל בין האלגוריתם של גוגל לזה של מטא:

מטרת האלגוריתם של גוגל - להציג את התוצאה הכי רלוונטית לשאילתת החיפוש שלנו. גוגל מתאווה לספק לגולשים תשובות מהירות, מדוייקות ומיידיות.

מטרת האלגוריתם של מטא - להציג תוכן שיגרום לנו להישאר פעילים יותר בפלטפורמה ולא להתנתק ממנה.

איך האלגוריתם עובד?  

בגוגל הוא מתבסס על SEO, ניתוח תוכן, קישורים, אמינות האתר  ועוד מאות גורמים שונים.

גוגל מחשיבה את איכות התוכן, קישורים נכנסים [Backlinks], מילות מפתח, כוונת החיפוש [Search Intent], מהירות אתר, חוויית משתמש.

האלגוריתם שלה מתאים את תוצאות החיפוש למיקום המשתמש, למכשיר בו השתמש, לתחומי עניין והיסטוריית החיפושים. הוא שם דגש רב על הבנת הניואנסים של השפה והעדפות המשתמש.

האלגוריתם של מטא לעומתו מחשיב יותר את כמות הלייקים, סוג הלייקים [אייקונים של אהבה, עצב וסימפטיה עדיפים על לייק רגיל], שיתופים, תגובות, משך הזמן שאנחנו מתעכבים על פוסט, [כן כן .... גם אם לא עשינו לייק...], העדפות אישיות, ההתנהגות שלנו ברשת.

האלגוריתם של מטא מתבסס על למידת מכונה והוא "זוכר" לנו אינטראקציות קודמות, מעורבות ואת תחומי העניין שלנו.

איך פועל האלגוריתם של גוגל ?

סורקים ["עכבישים"] של גוגל עוברים על מיליארדי דפי אינטרנט, מנתחים את התוכן, מאנדקסים אותו ומדרגים אותו על סמך מגוון עצום של פרמטרים. כאשר משתמש מחפש משהו, האלגוריתם של גוגל ניגש לאינדקס ומציג את התוצאות שהוא "מחשיב" כמתאימות ביותר.

גוגל משתמשת באלגוריתמים מורכבים כדי לדרג דפי אינטרנט.

בין הפרמטרים החשובים ביותר:

• כוונת המשתמש [Search Intent] – התאמה בין מה שהמשתמש באמת מחפש לבין התוכן שמוצג לו.

• דגש על E-E-A-T [ניסיון, מומחיות, סמכותיות, אמינות] – תוכן מקורי, אמין ואיכותי.

• מהירות האתר וחוויית משתמש [Core Web Vitals] – מדדים כמו: מהירות טעינה, התאמה למובייל, קלות הניווט באתר, חוויית גלילה, יציבות הדף.

• קישורים חיצוניים [Backlinks] – ככל שיש יותר קישורים איכותיים שמפנים לאתר שלנו, הוא ייתפס כרלוונטי יותר.

• שימוש ב-AI ומודלים מתקדמים [כמו RankBrain, BERT, MUM] – הבנה עמוקה של השפה הטבעית וההקשר.

איך פועל האלגוריתם של מטא ?

האלגוריתם של מטא פועל על בסיס התנהגות הגולשים [אילו פוסטים הם רואים, מגיבים, ומשתפים, מה מהות הקשרים שלהם עם משתמשים אחרים ועמודים אחרים, ומה סוג התוכן שהם צורכים], על סמך הניתוח הזה, הם "מחליטים" איזה תוכן להציג לנו בפיד [Feed] ובמקומות אחרים בפלטפורמה, במטרה להשאיר אותנו כל הזמן בפלטפורמה, ולגרום לנו לצרוך כמה שיותר תוכן.

כשהאלגוריתם של מטא מזהה ירידה בפעילות שלנו, הוא גם מפעיל מנגנונים של פושים [Push notifications] והתראות, כחלק מהאסטרטגיה לשמירה על מעורבותנו. למעשה האלגוריתם של מטא מתבסס על ניתוח זמן-אמת של ההתנהגות שלנו ויוזם תגובה של הנעה שלנו לפעולה.

• מעורבות [Engagement] – האלגוריתם של מטא נותן עדיפות לתוכן שקיבל יותר לייקים, תגובות, שיתופים וזמן צפיה.

• העדפות אישיות [Interest Matching] – התוכן מוצג ומבוסס על תחומי העניין שלנו ועל מי שנמצא איתנו באינטראקציה כלשהי.  

• האלגוריתם שולח לנו "פושים" והתראות, הדוחקות בנו לחזור לפלטפורמה ולא לעזוב אותה.

• הקשרים החברתיים [Friends & Family] – עדיפות לתוכן מאנשים [משפחה, חברים] שאיתם יש לנו מערכת יחסים קרובה.

• שימוש ב-AI ולמידת מכונה [Machine Learning] – האלגוריתם של מטא מנתח דפוסי התנהגות כדי להתאים לנו תוכן ממוקד.

• פורמטים חדשים [Reels, Stories] – בדגש על סרטון וידאו קצר, כדי לשמור על תשומת הלב שלנו ולהשאיר אותנו יותר זמן בפלטפורמה.

איך האלגוריתמים של גוגל ומטא משפיעים על העסק שלנו?

האלגוריתם של גוגל מתרשם מהאופטימיזציה, ככל שה-SEO שבוצע איכותי יותר, הוא יגרום לכניסת תנועה אורגנית יציבה באתר לאורך זמן.    

האלגוריתם של מטא מתרשם ממעורבות ו... פועל בדומה לצונאמי. ככל שהתוכן יותר ויראלי הוא יניב חשיפה מהירה וגדולה, אך פחות יציבה בטווח הארוך. במילים אחרות - ההצלחה יכולה להיות מאד מהירה, אבל גם להיעלם מהר.

איך אם בכלל אפשר לנצח את האלגוריתמים?

בגוגל – כדאי להשקיע בתוכן איכותי, SEO נכון, חוויית משתמש מעולה ובניית קישורים אמינים.

במטא – כדאי לייצר תוכן שגורם למעורבות גבוהה, להשתמש בסרטון ווידאו קצר [Reels], ולפרסם באופן עקבי.

לסיכום

גוגל עוזרת לנו למצוא את מה שאנחנו מחפשים. ואילו מטא מציגה לנו את מה שהיא חושבת שנאהב.

בטבלה השוואה בין האלגוריתם של מטא לאלגוריתם של גוגל

האלגוריתם	גוגל	מטא
מטרה	להציג לגולש את המידע הרלוונטי לחיפוש באופן מהיר ומיידי	להציג תוכן שיגרום להארכת שהות המשתמש בפלטפורמה
אופן הפעולה	מתבסס על SEO ועל הבנת צרכיו וכוונותיו של הגולש	מתבסס על אינטרקציות ופעולות קודמות ותחומי עניין של הגולש
הפרמטרים העיקריים	דגש רב על איכות התוכן וכוונת המשתמשים, הבנת הניואנסים של השפה והעדפות המשתמש.	שיתופים, לייקים, משך הזמן שהתעכב על הפוסט, , קשרים חברתיים

בהצלחה רבה