מחקר ביטויי מפתח הוא למעשה תהליך של ניטור ואיתור ביטויים, בהם משתמשים אנשים כדי לחפש מידע באינטרנט.
ביטויי מפתח הם גורם אחד [אבל ממש לא היחיד!] מיני רבים, בעלי חשיבות בקידום אורגני של אתרים [SEO], ויש ביכולתם לסייע לאתר להופיע ולהחשף בתדירות גבוהה יותר בתוצאות החיפוש.
קיימים ארבעה שלבים לביצוע מחקר ביטויי מפתח אפקטיבי:
שלב ראשון - הגדרת מטרות:
חשוב להגדיר מה כוללות המטרות שלנו.
האם אנחנו שואפים להגדיל את התנועה לאתר? לשפר את חשיפת האתר שלנו ברשת? להגיע לקהל יעד ספציפי?
שלב שני - איסוף נתונים:
בשלב זה נאסוף נתונים על ביטויי המפתח הרלוונטיים לעסק שלנו.
נרצה לדעת מה אנשים מחפשים? איך הם מחפשים? איזה ביטויים רלוונטיים עבורנו? ואילו ביטויים יניבו לנו את התוצאות להן אנחנו מייחלים?
עושים את זה באמצעות מספר כלים, בהם:
כלי תכנון מילות מפתח של גוגל, כמו גם גוגל אנליטקס, הם הכלים הגדולים והמוכרים לכל. כלים אלה מספקים מידע על נפח החיפוש, תחרותיות ומחירים של מילות מפתח, לצד נתונים דמוגרפיים [מיקום, גיל, מין] של הגולשים, העמודים בהם ביקרו, זמן השהייה והפעולות שביצעו [הקלקות, מעברים].
אבל יש עוד כלים רבים שאוספים, מנטרים ומספקים לנו מידע רב ערך על הגולשים, הביצועים וחוויית המשתמשים, שהם חוו באתר שלנו.
חלק מהכלים הפופולריים כוללים את: Google Trends, כלי מתקדם ותבונתי של גוגל, שמספק מידע מקיף על נפח החיפוש של מילות מפתח לאורך זמן.
כלי Ahrefs: המספק מידע על נפח החיפוש, תחרותיות ומחירים של מילות מפתח.
כלי SEMrush, המספק נתונים על נפח החיפוש, תחרותיות, תנועה ומיקום של אתרים במנועי החיפוש ברשת.
כלי - Matomo Analytecs שמציע פונקציונליות דומה ל-Google Analytics.
וגם Adobe Analytics, שמציע תכונות מתקדמות, בהן: ניתוח נתוני האירועים וניתוח התנהגות משתמשים, ועוד כלים רבים אחרים משוכללים ותבוניים.
כלים אלה מנתחים את ביצועיהם של הגולשים, ומספקים נתונים אמינים על ביטויי מפתח בהם עושים שימוש [פעיל] אנשים במהלך הגלישה שלהם ברשת. [למשל: אילו נושאים מעניינים אותם, מה סגנון הכתיבה שלהם, כיצד הם מנסחים את השאלות שלהם ברשת וכו']
ניתן להשתמש בהם כדי לזהות ביטויי מפתח שבהם אנשים משתמשים בתכל'ס. כלומר: באופן יומיומי ושוטף.
רק אומרת: בשולי המאמר צירפתי רשימה של כלים חינמיים וכלים בתשלום, אבל יש עוד רבים אחרים, טובים לא פחות
שלב שלישי - עיבוד וניתוח הנתונים:
לאחר שאספנו נתונים על ביטויי מפתח, הרלוונטיים לעסק שלנו, נעבד וננתח את המידע כדי לזהות את המילים או הביטויים הטובים ביותר עבורנו.
בעת ניתוח המידע, כדאי לקחת בחשבון מספר משתנים:
א. נפח החיפוש:
נפח החיפוש - מספר הפעמים בחודש שגולשים ברשת השתמשו בחיפוש במילה מסויימת או ביטוי ספציפי.
ב. התחרותיות:
תחרותיות היא אומדן מידת הקושי [או הקלות...] של האתר שלנו להופיע בתוצאות החיפוש עבור מילה או ביטוי ספציפי. ביטויים תחרותיים הם בדרך כלל ביטויים שבהם משתמשים הרבה אתרים אחרים [בעיקר כאלה המתחרים בנו].
ג. הרלוונטיות:
מידת ההתאמה של הביטוי לתחום העסק שלנו. מילים או ביטויים רלוונטיים לעסק הם יעילים יותר מבחינת קידום SEO.
לדוגמא
הביטוי "עורך דין" הוא ביטוי עם נפח חיפוש גבוה ותחרותיות גבוהה, לכן יהיה קשה ביותר לקדם אותו.
לעומתו הביטויים: "עורך דין לענייני מקרקעין" או "משרד עורכי דין המתמחה במתן פתרונות מקרקעין". הם בעלי נפח חיפוש ותחרותיות נמוכים או בינוניים, ועדיין הרלוונטייות שלהם גבוהה וקל יותר לקדמם.
מה גם שככל שהביטויים בהם נשתמש יצויידו ב"זנב ארוך", הסיכויים שלנו להחשף בתוצאות החיפוש גדולים יותר.
שלב רביעי - בחירת ביטויי המפתח:
לאחר שניתחנו את הנתונים, נדע לבחור את ביטויי המפתח הטובים והיעילים ביותר עבורנו ולהתחיל להשתמש בהם באתר. אפשר ורצוי להשתמש בביטויי המפתח בכותרות, בתיאור הדף, בתוכן הדף ובקישורים.
לא כדאי לצמצם את השימוש לביטוי אחד או שניים.
חשוב לזכור שלא תמיד הביטוי הכי נפוץ והכי מבוקש בתחום הוא בהכרח הביטוי ששווה לנו לקדם, בעיקר כיוון שהמתחרים והקולגות שלנו מתחרים בנו בביטוי ספציפי. חשוב להיות יצירתיים.
לביצוע מחקר ביטויי מפתח כדאי מאד
להשתמש בכלים שונים ולא להסתמך על כלי אחד. שימוש במספר כלים שונים יעניק לנו תמונה רחבה יותר.
לנטר ביטויים עדכניים מעת לעת [לפחות אחת לשנה / שנה וחצי], כי ביטויי מפתח הם טרנדיים ומשתנים. מחקר הוא תהליך מתמשך ולא אירוע חד פעמי, שווה על כן לערוך מחקר ביטויי מפתח באופן קבוע.
בחירת הכלים תלויה בצרכים הספציפיים שלנו. אם אנחנו מחפשים כלי פשוט וקל לשימוש, כלי חינמי הוא אפשרות טובה. אם נחפש כלי מתקדם יותר המספק מידע מקיף יותר, כלי בתשלום הוא בהחלט אפשרות טובה יותר.
כלים חינמיים לניתוח ביטויי מפתח:
כלי Google Trends של גוגל מספק מידע על נפח החיפוש של מילות מפתח לאורך זמן.
כלי Keywordtool.io מספק מידע על נפח החיפוש, תחרותיות ומחירים של מילות מפתח.
כלי Ubersuggest מספק מידע על נפח החיפוש, תחרותיות, תנועה לאתר ומיקום של אתרים במנועי חיפוש.
כלים נוספים בתשלום:
הבהרה:
חשוב לי מאד להבהיר כי אין ברשימה זו משום המלצה [או אי המלצה...] על אף אחד מהכלים.
בהצלחה רבה
ואם יש לך צורך בעזרה – אפשר תמיד ליצור איתי קשר
כל התמונות במאמר זה צויירו באמצעות Wix AI