סוף עונת ה"עוגיות" ברשת ?

עוגיות, [או בשמן המקורי Cookies] הן למעשה קוד, שמשמש את הדפדפנים ברשת האינטרנט "להבנה" טובה יותר של העדפותיו של גולש ספציפי [כלומר – שלנו].

מנועי החיפוש, כבר אמרנו, עושים כל שלאל אלגוריתמיהם כדי "להגשים" [כביכול] את משאלות לבנו. קבצי "העוגיות" מסייעים למנועי החיפוש להעניק לנו חוויית גלישה מיטבית.

מה מניע את מנוע החיפוש להגשים את משאלות לבנו ולהעניק לנו חווית גלישה טובה ברשת?

מנוע החיפוש לא פועל מתוך יראת שמיים. ממש לא!

נכון. הוא שואף להשאיר אותנו צמוד אליו, אבל ... אם נסיר לרגע את מעטה התמימות הנאיבית, אנחנו הרי יודעים ןמבינים שגוגל סוחר בנו.

סוד גלוי וידוע לכל כי גוגל מוכר [בממון רב] את הנתונים שהוא אוסף עלינו, נתונים אלה הם בעלי ערך רב למפרסמים ומשווקים.

קיימים מספר סוגים של קבצי עוגיות.

קבצי עוגיות סוג א' – First-party cookie – אלה מאפשרים לדפדפן שלנו "לזכור" את ההעדפות שלנו. שם המשתמש. סיסמאות ועוד.

לעיתים רבות יציג לנו האתר את תאריך הביקור האחרון שביצענו בו, וכן פרטים שרשמנו בו בעצמנו [– פרטי הקשר שלנו, סיסמאות, שם המשתמש, מוצרים שרכשנו, וכד'].

עוגיות צד ג' – Third Party Cookie- אלה קבצים שמשתפים מידע בין האתרים. הם מוטמעים במכשירים שלנו, כדי לבצע אחרינו "מעקב" גם כאשר יצאנו מהאתר וביקרנו באתרים אחרים. כך הם "לומדים" מה אהבנו ומה פחות. הם "אוספים" עלינו נתונים שונים. [כמו: מאיזה מכשיר גלשנו, באיזה יום / שעה, האזור הגיאוגרפי שלנו, ההעדפות שלנו ועוד].

המידע ש"אוספות" העוגיות, מהסוג האחרון [כלומר - השלישי], "מסייע" לבעלי האתר ומנהליו להבין את הרגלי הגלישה והרגלי הרכישה של הגולשים באתר - מה אהבו יותר ומה פחות המשתמשים באתר. [באילו דפים שהו זמן רב יותר. באילו זמנים. מאילו אזורים גיאוגרפיים הגיעו. כמה פעמים ביקרו. מאין הגיעו ולאן המשיכו וכד'].

זה לא אישי ...?!...

הנתונים והמידע הנאספים עלינו הם נתונים מצטברים, ולא נתונים אישיים. כלומר הם אינם כוללים את פרטי המשתמש הספציפי [הוא לא כולל שם, טלפון כתובת, אמצעי חיוב וכו'].

באופן הזה יכולים בעלי אתרים לתקן את האתר, להקפיד על חוויית המשתמשים בו ולשפר את אסטרטגיית הפרסום והשיווק של מוצר או שירות שהם מבקשים למכור לגולשים.

מנהלי קמפיינים ומפרסמים משתמשים בקבצים אלה, כדי לנטר את יעילות הקמפיינים ברשת, ו"לנפק" מגוון פרסומים תואמים, שיש להם זיקה זהה לתחומי העניין של הגולש באתרים אחרים.

חשוב לציין שקבצי עוגיות אינם אוספים מידע שנמסר ע"י המשתמשים עצמם בביקורם באתר.

סוף עונת ה"עוגיות"???

בחודש ינואר 2020 הודיעה גוגל כי בשנתיים הקרובות [כלומר עד 2022] היא תפסיק לתמוך בקבצי העוגיות צד ג', המותקנים בדפדפן הכרום, כדי להמנע מהפרת הפרטיות של הגולשים ברשת.

גוגל הצהירה כי היא פיתחה כלים חדשים. יעילים יותר, להגנה על הפרטיות ברשת.

ראוי לציין כי הודעתה של גוגל נעשתה בצמידות [מתמיהה ומחשידה] לפיתוחו של דפדפן אינטרנט חדש, העונה לשם Edge, ע"י מייקרוסופט, בו הוטמע פיצ'ר מונע מעקב.

הכירו את FLoC - הכלי החדש של אלוהי הרשת

ה-FLoC, הוא ראשי תיבות של Federated Learning of Cohorts, ובתרגום חופשי לעברית: למידה [או ניטור] של תחום עניין [נושא] קבוצתי משותף.

למעשה, בתרגום חופשי, גוגל מתכוונת לנטר את הרגלי הגלישה, ולאחד ולקבץ אותם תחת קהילות, בהתאם לתחום העניין המשותף לאנשים בקבוצה.

גוגל, במילים אחרות, תקבץ את המתעניינים בהתאם לתחומי העניין [המשותפים] שגילו. הנתונים שתאסוף יוצעו למפרסמים, בהתאם לרלוונטיות של פרסומיהם.

לדוגמא: כאשר מפרסם הוא יינן או בעל יקב, יוצע לו למקד את הפרסום בקרב קבוצה שהביעה עניין במשקאות אלכוהוליים וביינות, ובמקביל למפרסם המבקש למכור בגדים, תוצג קבוצה שעניינה המשותף הוא באופנה וטכסטיל, וכן הלאה.

היהפוך נמר חברבורותיו?

כלומר: במקום לעקוב אחר המשתמש הבודד, גוגל תעקוב אחר קבוצות של משתמשים, בעלי עניין משותף.

אליבא דה-גוגל כל קבוצה תכלול אלפי משתמשים, ותקבל תו מזהה. המפרסמים ומנהלי הקמפיינים יוכלו לנטר ולמקד את המודעות הפרסומיות בהתאם לרלוונטיות ולעיניין של משתתפי הקבוצה.

ה-FLoC, לטענת הורו מולידו גוגל, יאפשר להציג למשתמשים פרסומות ממוקדות בצורה "ידידותית", המגנה על פרטיותם.

האמנם?!

בצעד חסר תקדים קמו לטכנולוגיית FLoC מתנגדים רבים מתוך הקהילה הטכנולוגית. לדבריהם טכנולוגיית ה- FLoC החדשה, לא רק שאינה מגינה כלל על הפרטיות, אלא היא פוגעת בה לא פחות מקבצי העוגיות.

מתנגדיה הרבים טוענים כי גוגל מתעתעת בציבור תוך שהיא פועלת למראית עין להגן על פרטיותו ולא בוחלת להציג מצג שווא ולזרות חול בעיני ציבור משתמשיה.

לטענתם פוגע מנוע החיפוש, באמצעות הטכנולוגיה החדשה, מהותית בפרטיות הגולשים.

גוגל, כבר אמרתי [וכתבתי] לא פעם, מצויה בתחרות עצומה ברשת עם דפדפנים שונים, אבל חשוב לזכור שמעבר לכך, אלוהי הרשת, נמצא גם תחת ביקורת ציבורית ורגולטורית נוקבת, ומתוך האימה הזו החליטה ככל הנראה חברת גוגל לצאת עם FLoC, כדי לשמור על ההגמוניה.

ובצעד מובן מתוך החששות האלה, החליטו קברניטיה לעדכן את פרוטוקול הפרטיות, והיא מצהירה כי היא פועלת מתוך רצון להגן על פרטיות הגולשים.

האם מנוע החיפוש הגדול בעולם יפסיק לעקוב אחרינו ולאסוף עלינו נתונים, כדי לסחור בהם?

ימים יגידו.

אבל ... אני לא אתפלא אם הם [הימים] ימלאו פיהם במים .... (: