האם גוגל מקדם טוב יותר ברשת ביטויים שנכתבים בגרשיים ובבולד?

ספויילר -- הדעות בעניין הזה לגמרי לא חד משמעיות.

מראש אומרת שלשאלה האם גוגל מקדם טוב יותר ברשת ביטויים שנכתבים בגרשיים ובבולד אין באמת תשובה ודאית.

אין עדות לכך שגוגל מקדם טוב יותר ברשת ביטויים שנכתבים בגרשיים או בבולד. ולמעשה, גוגל מציין במפורש כי שימוש בסימני פיסוק מיוחדים, [כמו גרשיים], לא משפיעים על דירוג האתר בתוצאות החיפוש.

גוגל לא עורך הבחנה בין ביטויים בבולד ובגרשיים, ומציג תוצאות בהתאם לביטויים שמחפש הגולש.

יש הגורסים כי גוגל מתייחס לביטויים שנכתבים בגרשיים ובבולד בדיוק באותו האופן בו הוא מתייחס לכל ביטוי אחר.

כלומר, גוגל יסרוק את הביטוי וינסה להבין את משמעותו ואת כוונת החיפוש של הגולש.

חשוב להבהיר כי מנוע החיפוש עושה שימוש במכלול גורמים, כדי לקבוע את הדירוג של הביטוי בתוצאות החיפוש. [אם אצה לכם הדרך ... אפשר לדלג בלחיצה מכאן לרשימת הגורמים בה עושה שימוש מלך מלכי הרשת]

עם זאת, יש גם מי שטוענים כי קיימות מספר דרכים, שבהן שימוש בטקסט מודגש [בגרשיים או בבולד] משפר [בעקיפין] את דירוג האתר, מעצם זה שהוא בתכל'ס משפיע על התנהגות הגולשים ועל אופן שבו הם מקליקים על תוצאות החיפוש.

לטענתם - טקסט מודגש מקל על משתמשים אנושיים לסרוק את העמוד ולמצוא בקלות רבה יותר את המידע שהם מחפשים. עניין זה יוביל לשיעור הקלקה [CTR] גבוה יותר ויאותת לגוגל שהאתר רלוונטי ומעניין.

יש רבה מאד היגיון בטיעון שטקסט מודגש הופך את העמוד לקריא ומושך יותר מבחינה ויזואלית. גולשים עשויים להאריך את שהייתם בדף, ומכאן ששיעור היציאה ממנו יהיה נמוך ובכך יסיק גוגל שהעמוד מעניק לגולשים חווית משתמש טובה.

אך יש גם הרבה מאד היגיון בטיעון שגוגל מציג תוצאות הכוללות את המילים בצורה שהן מופיעות בטקסטים ברחבי הרשת, בלי להגביל את החיפוש לביטויים ספציפיים בגרשיים או בבולד.

שימוש באמצעי הדגשה עוזר לגוגל להבין את התוכן ולהתאים אותו לשאילתות חיפוש רלוונטיות.

ביטוי שנכתב בגרשיים ובבולד עשוי למשוך יותר תשומת לב ולהיראות בולט יותר בתוצאות החיפוש, ולמעשה להוביל לכניסות רבות יותר לאתר.

אלה סבורים כי מנועי החיפוש, ובהם מלך מלכי הרשת – גוגל, עשויים להבחין במשמעות שונה או להחשיב את הביטויי כייחודי, כאשר הוא מסומן בגרשיים או בבולד, ולכן לקדם אותו יותר.

כאשר גולשים ברשת מחפשים ביטוי שנכתב בגרשיים או בבולד, המנועים מתייחסים אליו כפרט ייחודי ועשויים לתת לו עדיפות גבוהה יותר בתוצאות החיפוש.

לטענה כי מנוע החיפוש, במקרה כזה, יציג רק תוצאות מוגבלות [כאלה שמכילות את הביטוי בצורה מדוייקת] משיבים מצדדי האסכולה כי למנועי החיפוש המתקדמים יש יכולת גם להבחין בין מילים במשמעות שונה המופיעות בין הגרשיים או בין הבולד, ולכן יכולים להציג תוצאות חיפוש מותאמות יותר לחיפוש המדויק של המשתמש.

מאידך, יש הטוענים כי שימוש בבולד או במרכאות עלול דווקא לפגוע בקידום

כי הוא למעשה מגביל את התוצאות שמציג מנוע החיפוש

ואף מקשה על מנוע החיפוש להבין את משמעות הביטוי, כיוון שהוא מצמצם את היכולת של מנועי החיפוש לעשות שימוש במונחים קשורים ובמילים נרדפות.

דבר אחד ברור

לשאלה אם גוגל מקדם ביטויים מודגשים טוב יותר אין תשובה חד משמעית.

קיימים לא מעט יתרונות ולצידם גם חסרונות בשימוש במרכאות או בבולד.

לדעתי – כדאי מאד להתמקד בביטויי מפתח טבעיים ורלוונטים, ולתת "לטבע" ולמנועי החיפוש לעשות את מה שהם יודעים.

אני מאמינה כי שימוש בטקסט מודגש לא מהווה פרמטר לדירוג ישיר, אך ניתן להשתמש בו בדרכים שיכולות למקסם את חוויית המשתמש ולשפר בעקיפין את דירוג האתר. [כאן בהמשך אני מציגה את האופציות]

חשוב לציין שכך או כך, תמיד חשוב לבחור ביטויים רלוונטיים ופופולריים, המוכוונים לחיפוש שעושים הגולשים ברשת. בחירת ביטויים נכונה עוזרת לנו להגיע ליותר גולשים רלוונטיים ולשפר את ה-CTR [שיעורי ההקלקה] של האתר.

גוגל לא נותנת עדיפות מפורשת לביטויים בגרשיים או בבולד. עם זאת,

יש גורמים שונים שיכולים להשפיע על האופן שבו ביטויים אלה מוצגים בתוצאות החיפוש.

ביטויים בבולד:

ויזואליות: 

ביטויים בבולד בולטים יותר לעין בתוצאות החיפוש, ויכולים לעזור למשתמשים לזהות אותם בקלות רבה יותר.

חשיבות: 

ביטויים בבולד יכולים להצביע על חשיבותו של הביטוי בתוך התוצאה.

הקשר: 

ביטויים בבולד יכולים להופיע בהקשרים שונים, כמו כותרות, תיאורים או קטעי טקסט בתוך התוצאה.

ביטויים בגרשיים:

מיקוד:

ביטויים בגרשיים מציינים מיקוד מדויק בחיפוש. גוגל תנסה להתאים את התוצאות לביטוי המדויק שהוזן, כולל סדר המילים.

דיוק:

ביטויים בגרשיים יכולים לעזור להגביר את הדיוק של החיפוש, במיוחד כאשר מדובר בביטויים נפוצים או בעלי משמעויות מרובות.

הדגשה:

ביטויים בגרשיים יכולים להדגיש את הביטוי החשוב ביותר בחיפוש, ולעזור למשתמשים לזהות בקלות תוצאות רלוונטיות.

באילו גורמים משתמש גוגל, כדי להבין את משמעות הביטוי?

רלוונטיות:

עד כמה הביטויים רלוונטיים לנושא של הדף

פופולריות:

כמה אנשים מחפשים את הביטויים

איכות:

מהי איכות התוכן באתר שמכיל את הביטויים

סמכותיות:

האמינות של האתר שמכיל את הביטויים

ורק מחדדת

שימוש בגרשיים ובבולד ככל הנראה לא משפיע ישירות על אף אחד מהגורמים הללו.

אבל ...

כאמור - יש מצב ששימוש בסימנים אלו משפיע באופן עקיף על הדירוג.

בהצלחה רבה !

 ואם יש לך צורך בעבודה מקצועית, אשמח לעשות זאת עבורך