ההשפעה של AI Overviews על ה-SEO– העידן החדש של SEO

לאחרונה עבר עולם ה-SEO טלטלה משמעותית – ולא סתם עוד עדכון אלגוריתם.

גוגל משיקה כלים מבוססי בינה מלאכותית שמשנים את כללי המשחק, ובראשם AI Overviews, תצוגה חדשה שמציבה תוכן שנוצר על ידי AI בראש תוצאות החיפוש.

מי שמסתמכים על תנועה אורגנית כדי להביא גולשים, לקוחות או לידים – חשוב שנבין: אם לא נתאים את האתר שלנו ל-AI – הוא ייעלם מתוצאות החיפוש.

כן, עד כדי כך.

הבינה המלאכותית [AI] מחוללת מהפכה באופן שבו גוגל "מבינה", מדרגת ומציגה תוכן למשתמשים. המעבר הזה לעידן ה-AI מחייב אותנו, בעלי האתרים והעסקים, להתאים את האסטרטגיה שלנו כדי להישאר רלוונטיים ותחרותיים במרחב הדיגיטלי.

יש לזכור שגוגל, ריבון הרשת, מבצע שינויים רבים ועדכונים באלגוריתם החיפוש שלו באופן תדיר וכמעט יומיומי, אך העדכונים הגדולים, כמו זה שביצע בחודש האחרון [מאי 2025], הם בעלי ההשפעה המשמעותית ביותר על דירוג האתרים.

המהפכה שעשתה הבינה המלאכותית באלגוריתם של גוגל:

 גוגל משלבת בינה מלאכותית במערכות הדירוג שלה כבר שנים, אך ההתקדמות האחרונה בתחום הלמידה העמוקה ומודלי שפה גדולים [LLMs] הפכה את השינויים למשמעותיים יותר.

אחד היישומים הבולטים הוא RankBrain, אלגוריתם למידת מכונה, המסייע לגוגל להבין את כוונת החיפוש של המשתמשים ולדרג תוצאות רלוונטיות יותר, גם עבור שאילתות מורכבות.

השינוי המשמעותי ביותר בזמן האחרון הוא ההשקה וההרחבה של חוויית חיפוש גנרטיבית AI Overviews [שנקראה בעבר Search Generative Experience – SGE].

תכונה זו משנה את האופן שבו מוצגות תוצאות החיפוש: תשובות ישירות, שנוצרו על ידי AI, מופיעות בראש הדף ומאגדות מידע ממקורות שונים.

בדיקות "AI Mode": במהלך 2025 החלה גוגל לבדוק מצב חדש שבו כל התוכן בדף תוצאות החיפוש נוצר על ידי AI – ללא קישורים רגילים, מתוך מטרה להפוך את החיפוש למהיר ויעיל יותר. המשמעות האפשרית לנו מתבטאת בירידה בתנועה לאתרים [Traffic].

העידן החדש של SEO - השינויים העיקריים:

• בדיקות "AI Mode":

לאחרונה החלה גוגל לבדוק מצב חיפוש חדש בשם "AI Mode", בו כל התוכן המוצג בדף תוצאות החיפוש [SERP] נוצר על ידי בינה מלאכותית.  במטרה להפוך את החיפוש למהיר ויעיל יותר, דבר שמעורר דאגה רבה בקרב בעלי אתרים ומקדמי אתרים, מתוך שמנוע החיפוש למעשה מייתר את ההקלקה על קישורים וכניסה לאתרים. דבר שעלול להשפיע על תנועת הגולשים.

•  הצגת תשובות ישירות:

במקום רשימה של קישורים לאתרים, גוגל מציגה לעיתים תשובה ישירה שנוצרה על ידי AI בראש הדף.

• שילוב עם חיפוש תמונות ועדשות:

גוגל משלבת את יכולות ה-AI גם בחיפוש תמונות ותוכן ויזואלי ובעדשות גוגל [Google Lens], ומאפשרת שאילתות מורכבות יותר.

• סיכום מידע ממקורות מרובים:

ה-AI מסוגל לסרוק ולנתח מידע ממספר רב של מקורות, כדי לספק תשובה מקיפה ומהימנה.

• זיהוי ספאם מתקדם:

אלגוריתמי ה-AI משמשים לזיהוי ולמאבק בספאם ובתוכן באיכות נמוכה בצורה יעילה יותר.

• קישורים למקורות:

סקירות ה-AI כוללות בדרך כלל קישורים למקורות המידע, ששימשו ליצירת התשובה, מה שמאפשר למשתמשים להעמיק ולבדוק את המידע.

• שאלות המשך:

לעיתים מוצעות למשתמשים שאלות המשך, כדי שיוכלו להמשיך ולחקור את הנושא.

ההשפעה של AI Overviews על SEO:

המדדים המסורתיים [כמו: דירוג מילות מפתח ותנועה אורגנית] עשויים להיות פחות רלוונטיים בעידן סקירות ה-AI, ויש להתמקד במדדים חדשים [כמו: הופעות במקורות של סקירות ה-AI והמעורבות של המשתמשים עם התוכן].

הופעתן של סקירות ה-AI משנה את כללי המשחק עבור בעלי ומקדמי אתרים ומשפיעה על אופן קידום האתרים (SEO) במספר דרכים:

• ירידה אפשרית בתנועה האורגנית:

מכיוון שה-AI מספק תשובות ישירות, משתמשים עשויים שלא ללחוץ על תוצאות אורגניות, מה שמוביל ל-חיפושי אפס קליקים [Zero-Click Searches].

ההשפעה על SEO:

• חיזוק עקרונות ה-E-E-A-T:

גוגל נותנת דגש רב יותר על ניסיון [Experience], מומחיות [Expertise], סמכותיות [Authoritativeness] ומהימנות [Trustworthiness] של התוכן והאתר כולו, הם קריטיים ביותר, כדי שה-AI יבטח בו כמקור מידע.

• חשיבות עליונה לתוכן איכותי ומקיף:

כדי שהאתר יופיע כמקור מידע בסקירות ה-AI, התוכן חייב להיות מעמיק, מדויק, בעל ערך וסמכותי בתחומו.

• אופטימיזציה לשאלות ולכוונת משתמש:

חשוב יותר מאי פעם להתמקד באופטימיזציה של תוכן למענה על שאלות ספציפיות שהמשתמשים מחפשים ובהבנת כוונת החיפוש של המשתמשים.

בנוסף ל-AI Overviews, גוגל משתמשת בבינה מלאכותית כדי לשפר את ה-SEO בדרכים נוספות:

• שיפור הבנת שפה טבעית:

אלגוריתמים מבוססי AI מאפשרים לגוגל להבין שאילתות חיפוש מורכבות יותר ובשפה טבעית, מה שמחייב יוצרי תוכן להתמקד בשפה ברורה ונגישה.

• התאמה אישית של תוצאות החיפוש:

ה-AI מאפשר לגוגל להתאים את תוצאות החיפוש באופן אישי לכל משתמש, בהתבסס על היסטוריית החיפוש, מיקום והעדפות אחרות.

איך נתמודד עם השינויים?

 כדי לשרוד [ואף לנצח...] את מהפכת ה-AI בגוגל, נדרשת גישה הוליסטית, המתמקדת ב:

• יצירת תוכן מעולה:

תוכן איכותי, מקורי, רהוט, מעמיק ובעל ערך אמיתי למשתמשים הוא הבסיס להצלחה.

• הבנת כוונת המשתמש:

יש להתמקד במתן מענה מלא ומדויק לשאלות ולצרכים של המשתמשים.

• בניית אמון וסמכות:

חיזוק המוניטין של האתר והצגת מומחיות ומהימנות בתחום התוכן.

• אופטימיזציה טכנית:

הקפדה על מהירות טעינת האתר, ידידותיות למובייל ומבנה אתר תקין. ובאופטימיזציה מתאימה גם לתמונות וסרטונים.

• שיפור חוויית המשתמש:

אתר ידידותי, נגיש ומהיר טעינה הוא חיוני.

• ניתוח תמונות ווידאו:

ה-AI משפר את יכולתה של גוגל להבין ולדרג תוכן ויזואלי, דבר שמחייב אופטימיזציה מתאימה גם לתמונות וסרטונים.

• מעקב והתאמה מתמידים:

חשוב מאד שנעקוב אחר השינויים שעורך גוגל באלגוריתמים שלו ונתאים את האסטרטגיה בהתאם.

• מעקב אחר ביצועים:

חשוב לעקוב אחר השינויים בתנועה האורגנית ולהבין כיצד סקירות ה-AI משפיעות על הנראות והביצועים של האתר.

לסיכום,

ה-AI Overviews משנה את פני ה-SEO. גוגל כבר לא רק מנוע חיפוש או "מתווכת" – היא עונה בעצמה. מי שלא יתאים את האתר והתוכן למציאות החדשה – עשוי להיעלם מהתמונה. [ובמקרה הזה - מהרשת].

חשוב לדעת: סקירות ה-AI עדיין אינן מוצגות בכל חיפוש, הן עדיין בשלבי פיתוח והטמעה, אבל ... ברור שהמגמה כאן כדי להישאר. עסקים שישכילו להתאים את עצמם, ליצור ערך אמיתי ולבנות אמון – הם אלה שיישארו בתמונה ואף יצמחו.

העידן של SEO מונחה בינה מלאכותית כבר כאן. השאלה היא – האם האתר שלכם מוכן?

בהצלחה

ואם יש לך עניין בעזרה ובביצוע העבודה, אפשר לפנות אלי הצילום נוצר ע"י ה-AI התבוני של Wix