איך לתכנן אתר ממיר

רוב בעלי העסקים מתחילים לתכן את האתר שלהם כשהם בוחרים צבעים או תמונות, אבל תכנון אתר שממיר באמת מתחיל הרבה לפני.

אתר מוצלח נולד מתכנון חכם:

כזה שיודע ומשקיע במי שגולשים מצידו השני של המסך, מבין מה חשוב להם לשמוע, וחושב איך להפוך את הסקרנות של הגולשים להמרה.

כשמבינים שהעיצוב הוא רק השכבה העליונה, המעטפת, של הסיפור השיווקי, אפשר לתכנן ולבנות אתר שעובד, מוכר, ממיר, ומניב לנו את התפוקות אליהן התכוונו [מכירת שירותים, מכירת מוצרים, למידה, העברת ידע וכיו"ב].

אז איך לתכנן אתר ממיר עוד לפני שהוא בכלל קיים?

הנה 5 צעדים פשוטים לתכנן אתר ממיר

א': להבין את הגולש

לפני שמתחילים לעצב עמודים או לכתוב טקסטים, חשוב להבין למי האתר מיועד.

מי הוא הלקוח האידיאלי שלנו, מה הוא מרגיש כשהוא מגיע לאתר, אילו שאלות עולות לו בראש, לפני שהוא יוצר איתנו קשר.

מה הבעיה שהגולש רוצה לפתור, איך ואיפה הוא מחפש פתרון, באיזה טון הוא מדבר.

אחרי שמנתחים ומבינים לעומק את הקהלים, המטרות והצרכים, נבנה את התוכן, המבנה והעיצוב סביבם. ולמעשה נהפוך את האתר ממקום שמספר על העסק, למקום שמדבר אל הלקוח.

[תדמיינו פגישת נטוורקינג בה אחד המשתתפים לא מפסיק לספר סיפורי עלילה והאדרה על עצמו, מול משתתף אחר שמספר מה הוא יכול להעניק לכם ואיך הוא יכול לשפר את מצבכם. למי מהם הייתם מאזינים בשקיקה?].

ב': המסר שמחזיק את הכול

אתר ממיר לא מנסה להגיד הכול, אלא מתמקד בדבר הנכון. המסר המרכזי שלנו הוא המשפט שמאגד את הכל: הכותרות, השפה, התמונות וה-CTA [קריאה לפעולה]. המסר הזה צריך לחזור על עצמו בעקיפין בכל מקום: בכותרת, בטקסטים, בכפתורים, ובתחושת הגולשים שגוללים באתר.

ג': מבנה ותוכן שמובילים לפעולה

כל עמוד הוא חלק ממסלול ברור. כזה שמוביל את הגולש מהתעניינות ראשונית אל פעולה ממשית. אנחנו חייבים תמיד לשאול את עצמנו: מה הצעד הבא שאנחנו רוצים שהגולש יעשה עכשיו. אם אין לנו תשובה ברורה, סימן שהתוכן דורש חידוד.

איך עושים את זה:

דף הבית:

סיפור קצר וברור שמסביר מה עושים ולמי זה מתאים.

עמוד השירותים:

 פירוט תמציתי עם ערך אמיתי, לא רשימת מחירון.

עמוד אודות:

 כתוב בגוף ראשון, מציג אותנו - האדם שמאחורי העסק.

עמוד יצירת קשר:

הטמעת קריאה לפעולה [CTA] פשוטה וברורה.

ד': עיצוב שמשרת אסטרטגיה

עיצוב טוב הוא לא רק יפה. הוא מספר סיפור, משרה רגש, ומכוון את העין למקומות הנכונים.

כדי שהעיצוב יעבוד נכון, הוא חייב להיבנות מתוך האסטרטגיה השיווקית ולא לידה. כל בחירה עיצובית צריכה להתמקד בשאלה האם זה מחזק את המסר או מסיט ממנו.

לדוגמה:

כשהמסר הוא "מקצועיות ודיוק", נשתמש בעיצוב מינימליסטי, צבעים נקיים וטיפוגרפיה ברורה.

אם המסר הוא "יצירתיות ונשמה", נבחר להשתמש בצבעים רכים, אלמנטים אורגניים ותמונות עם תנועה קלה.

ה': חיבור לערוצים אחרים

האתר שלנו הוא לא אי בודד בים, הוא דוכן בשוק מרהיב ורווי באתרים דומים. הוא חייב להתכתב עם שאר הערוצים שלנו: הרשתות החברתיות בהם אנחנו פעילים [אינסטגרם, יוטיוב, פייסבוק ושות'] ניוזלטר, קמפיינים ממומנים ועוד.

חובה עלינו להשתמש באותה שפה מילולית וגרפית בכל ערוץ. להטמיע קישורים הדדיים מהרשתות לאתר ומהאתר לרשתות. ולא פחות חשוב לוודא שהגולש מקבל חוויה אחידה, לא משנה מאיפה הגיע.

סיימנו את התכנון, אבל ... כדאי תמיד גם למדוד, לשפר ולדייק

התכנון לא מסתיים כשהאתר עולה לרשת. חשוב לבדוק מה עובד ומה לא. מאיפה מגיעים הגולשים. אילו עמודים ממירים יותר. איפה הגולשים מקיימים איתנו אינטראקציה. איפה הם נוטשים.

הנתונים האלו הם הזהב שלנו. הם מאפשרים לנו לתקן ולדייק את המסרים, לשנות מיקומים של כפתורים או לשפר את הטקסט.

לסיכום

אתר ממיר נבנה הרבה לפני שמתחילים לעצב אותו. התכנון מתחיל בהקשבה, בלמידה ובחשיבה שיווקית.

כשיש מסר אחיד, מבנה חכם ועיצוב, שמספר את אותו סיפור, האתר הופך לכלי אמיתי ומביא לקוחות.

ואם חשוב לך שהאתר שלך לא רק יראה טוב, אלא גם ימיר ויעבוד בשבילך, זה בדיוק מה שאני עושה.

הקרדיט לתמונה: ה-AI התבוני של וויקס