לכתיבת בלוג באתר [בכל אתר] יש יתרונות רבים.
אני יודעת שלא כולם אוהבים לכתוב, או יודעים לכתוב, או רוצים לכתוב [מבטיחה לפרסם בקרוב כלים נוספים, שיסייעו למי שלא מתחברים לכתיבה] ובכל זאת - יש גם דרכים לעדכן בלוג מבלי לכתוב מאמרים או פוסטים. [אני מפרטת אותם כאן בסוף המאמר, אם תרצו לדלג ...]
כתיבת פוסטים היא כלי יעיל להגדלת התנועה באתר ולהרחבת ההתעניינות במוצר או בשירות שאנחנו מציעים. הבלוג הוא כלי נהדר להשגת לידים, ובתנאי שאנחנו מעדכנים ומנהלים אותו כראוי.
לצד זה הבלוג גם מסייע מאד למיקסום קידום אורגני אפקטיבי ומשמעותי של האתר שלנו ברשת.
גוגל מעדיף ומקדם אתרים מרובי תוכן. בכתיבת הפוסטים אנחנו משתמשים בביטויי מפתח, הקשורים לתחום בו אנו עוסקים, ומכאן שהטקסט "מחזק" את המותג שלנו ברשת.
ככל שהפוסטים מקוריים, איכותיים ועדכניים, מנועי החיפוש יציגו אותם בחדווה לכל מי שמתעניין בתחום. מאמרים, שיש בהם תוכן שמתאים לתוצאות החיפוש של הגולשים, יגיעו למקומות גבוהים ברשת.
בבסיס הפיתוח וההקמה של כל אתר אינטרנט עומד הרצון של בעליו לשווק, למכור, להגדיל את רווחיות העסק, או במילים אחרות – איסוף, ניהול ושימור הלקוחות. לבלוג יש חלק קרדינלי במשפך המכירות ובמסע הלקוח באתר.
אתרי אינטרנט נמדדים בשיעורי ההמרות שהם מבצעים, כלומר: ביחס בין מספר הגולשים שפקדו את האתר בסך הכל מול מספר הגולשים שיצרו אינטראקציה [מעורבות] כלשהי באתר [הגיבו, התקשרו, נרשמו, רכשו, השאירו פרטים, או ביצעו פעולה אחרת באתר].
גיוון התוכן בבלוג מגדיל את הסיכוי שמישהו יתעניין בנושא ספציפי שהעלנו, והוא מהווה ערובה להגדלת התנועה באתר.
הבלוג, בשונה מעמודי התוכן האחרים באתר, יכול לעסוק במגוון עצום של נושאים ולייצר גם מאות עמודי תוכן. כך שסביר להניח שאתר המכיל 5 עמודי תוכן רגילים ועוד כמה עשרות או מאות מאמרים יזכה לתנועה רבה יותר, ומכאן שגם מנועי החיפוש יחשפו אותו לגולשים בחדווה גדולה, לעומת אתר המכיל נניח 30 עמודי תוכן.
הבלוג מאפשר לנו לעדכן את האתר גם בנושאים אקטואליים, עכשוויים,
ובכך לשפר את הסיכויים שמנועי החיפוש יחשפו אותנו בתדירות גבוהה לקהלים רבים יותר.
באמצעות הבלוג אנחנו מטפחים, מבססים ומחזקים את הקשר עם הלקוחות הפוטנציאלים שלנו. הבלוג מאפשר לנו ליצור קשר מתמשך [וממושך] עם גולשים, שמתעניינים במוצר או בשירות שלנו. הסבירות שגולשים שפקדו את האתר שלנו יחזרו אלינו שוב, גם היא גדלה. וכך מתאפשר לנו להקים קהילה, להפוך את המתעניינים בתחום למשתמשים רשומים, עוקבים נאמנים, שגרירים טובים, שבאמצעותם יופצו המסרים שלנו הלאה. מה גם שההשקעה בגולש [לקוח] חוזר היא נמוכה משמעותית מההשקעה בחיפוש אחר גולש [לקוח] חדש.
הבלוג הוא הזדמנות פז ליצור קשר עם הגולשים, להעניק להם חוויה או ערך. לחזק את הקשר איתם ולייצר שיח [וגם שיח מכירתי]. נוכל לחוש את הנושאים בהם מתעניינים הגולשים שלנו, להכיר אותם, את ההעדפות שלהם.
הקשר הזה חשוב לאין שיעור, כי הוא מאפשר לנו לערוך התאמות. להשתנות ולשנות את המוצרים או השירותים בהתאם לצורך ולדרישת הלקוח.
הגמישות הדינמית הזו חשובה, כי היא מאפשרת לנו להתקדם ולקדם את העסק שלנו בהתאם לתמורות ולשינויים עכשוויים, שפוקדים את עולמנו בתדירות גבוהה. זה נכון לגבי כל תחום. למשל: כללים חדשים בתחום קידום אורגני SEO של אתרים, טרנד חדש בעולם האופנה. שינוי חוק בנושא מיסים. עיצוב אדריכלי חדש, נוהל חדש בתחבורה הציבורית, הנחיות חדשות לטיפול בחיות מחמד, או סגנון חדש בגיוס עובדים. וכו'.
מנועי החיפוש כידוע מציגים לגולש מענה עדכני ואמיתי לשאלה שהפנה אליהם.
באמצעות הבלוג נוכל לייצר מענה עדכני, ובכך להגדיל מאד את הסיכויים שלנו לעלות בתוצאות החיפוש.
הגולשים אף הם מתרשמים מהידע והבקיאות שלנו, וחשים שמדובר בעסק רציני ומקצועי, שיודע לבצע את העבודה.
בלוג הוא גם כלי מצויין לשיתופי פעולה בין קולגות מהתחום, או מתחומים אחרים, ניתן לארח או להתארח בבלוג. הטמעת קישורים ערכיים ואיכותיים יוצאים ונכנסים אל האתר וממנו, מחזקת את האתר.
את המאמרים שכתבנו בבלוג חשוב מאד לשתף גם ברשתות החברתיות השונות [פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם ושות'],
ובכך לקדם אורגנית [SEO] את האתר, להוסיף תנועת גולשים לאתר, לגרום להרחבת שיעור המתעניינים, ולבסס את הבקיאות שלנו בתחום. [כדאי לזכור שגוגל סורק גם את הרשתות החברתיות, וכל איזכור שלנו ושל העסק שלנו בהן].
הבלוג הוא כלי עוצמתי, המשמש למגוון פעולות. כל תוכן, מכל סוג, שנפרסם בו יקדם אותנו.
אבל ...
כל זה [ועוד] בתנאי שלא השתמשנו ב"מאמרים מסחריים"- שנועדו [כביכול] לקדם את האתר ועושים שימוש בביטויי מפתח. טקסטים כאלה שכבר גוהצו [הלוך ושוב] ברשת ע"י חברות קידום, ו"סוחרי SEO" [מתנצלת, אבל אין לי הגדרה טובה יותר].
אני לא אומרת שלא צריך להשתמש בשירותים של כותבי תוכן.
להיפך !
אם אנחנו לא אוהבים / יודעים /פנויים /רוצים לכתוב, ומצאנו מישהו שיודע לכתוב עבורינו תוכן - בהחלט שנשתמש בו.
גילוי נאות - אני לא עוסקת בכתיבת תוכן. אבל מכירה לא מעט כותבי תוכן נהדרים, ואשמח להפנות אותך אליהם.
ועכשיו, כמו שהבטחתי, הבשורה לסולדים מכתיבה , ובכל זאת רוצים בלוג באתר
במקום לכתוב מאמרים, נוכל לבצע מגוון פעולות אחרות "בחסות הבלוג" בהן:
ביצוע סקרים - נוכל לערוך סקר / משאל במגוון נושאים בקרב הגולשים שלנו.
הצגת תיק עבודות - הבלוג מאפשר הצגה של פרוייקטים ועבודות שונות שביצענו, ושאנחנו עתידים לבצע.
פרסום חדשות ואירועים - פרסום אירועים, מסיבות, כנסים, שירות חדש, חדשות העסק, נתונים סטטיסטיים וכו'.
פרסום מבצעים - מבצעי מכירות, הטבות, הנחות, תחרויות, חברי מועדון ועוד.
עדכון הלקוחות - לוח חופשות, מחירים, מוצרים ושירותים חדשים, זמני עבודה, שיפורים ושינויים, ימי הולדת.
מתן מענה לשאלות - מה?, איך?, כמה? למה? האם? מתי?
תגובות - פרסום דעות, הגיגים ומחשבות, קריאה למעורבות של הגולשים, הנעה של הגולשים.
הדרכה מקצועית - הסבר מפורט המדריך את הגולשים בנבכי העיסוק שלנו.
מתן יעוץ [טיפים מקצועיים] - מתן עצות וטיפים מקצועיים לגולשים.
מתן מידע - פרסום מידע רלוונטי בתחום העיסוק שלנו לגולשים. סטטיסטיקות בתחומים שונים.
הצגת תמונות או סרטונים - העלאה של גלריית תמונות, גיפים, עיצובים גרפיים או סרטונים קצרים, בעלי ערך.
כמובן שכל הפעולות בהן נבחר חייבות לעלות בקנה אחד עם המותג שלנו ולקדם אותנו לעבר היעד שלנו - להגיע לעוד לקוחות ו... למכור.
בהצלחה (:
ואם יש לך צורך בהקמת בלוג מניב באתר ה-Wix שלך, אפשר לפנות אלי. אשמח לדבר איתך ולתת לך הצעת מחיר מדוייקת לביצוע העבודה, כולל הדרכה אישית איך מעלים נכון ומגדירים פוסטים ומאמרים, שיקדמו את העסק שלך ברשת.