רונית שכנוביץ - משרד יחסי ציבור
לאכול את העוגה ולהשאיר אותה שלמה: הנגשת אתר ושיקום SEO מלא, בלי להזיז אפילו פיקסל אחד
איך עושים יחסי ציבור לאתר של מומחית ליחסי ציבור???
כשמומחית כמו רונית שכנוביץ, בעלת משרד יחסי ציבור, עם ניסיון עשיר ברשת, בטלוויזיה ובמדיה, פנתה שאשקם ואנגיש את האתר שלה, ידעתי שהאחריות המוטלת עלי היא כפולה.
האתר חייב לשדר את המקצועיות הבלתי מתפשרת שלה, אבל גם לעמוד בסטנדרטים הנוקשים של גוגל.
לפעמים לקוחות אומרים את המשפט הכי מפחיד: "אני מתה על העיצוב של האתר שלי, אל תשני לי בו כלום. רק תגרמי לו להצליח בגוגל".
זה בדיוק מה שקרה עם האתר של רונית. האתר שלה הוא לא סתם משרד, אלא בית עם נשמה, עם ויזואליות, שמשדרת מקצועיות, רוגע וביטחון, והיה חשוב לה לשמור על הקו העיצובי המדויק שלה.
הפרוייקט הזה העמיד אותי [ולא בפעם הראשונה ...] בפני אתגר מרתק: שיקום, הנגשה ושיפור ביצועים, תוך שמירה על העיצוב הקיים.
ולמעשה ... ביצוע ניתוח לב פתוח בזמן שהמטופל רוקד.
המשימה היתה לבצע שינוי פנימי עמוק במעטפת מוכרת ולהפוך את האתר ל"מכונה" שעובדת עבורה, בלי לפגוע בזהות הוויזואלית.
איך משקמים אתר, משפרים מהירות, מנגישים אותו לבעלי מוגבלויות ובונים אסטרטגיית SEO חזקה, כשאי אפשר לשנות את הנראות?
בפן הטכני: האתר היה זקוק לשיפור ביצועים משמעותי כדי שגוגל יאהב אותו [Core Web Vitals].
מצד שני בפן המהותי: איך מכניסים מילות מפתח ומבנה נכון למנועי חיפוש מבלי לפגוע בטקסטים המדויקים והרגישים שלה?
עבדתי "מתחת לרדאר" מאחורי הקלעים וביצעתי שיקום פנימי עמוק: שיפרתי את הזרימה באתר והנגשתי אותו לבעלי מוגבלויות, תוך שמירה מלאה על האסתטיקה הקיימת.
ביצעתי הגדרות SEO מבוסס תוכן חבוי וגלוי שכלל הגדרה מחודשת והטמעת תגיות מטא, שיפור היררכייה, קישורים פנימיים והתאמת התוכן הקיים, באופן שיידע "לדבר" עם האלגוריתם של גוגל. עברתי על הטקסטים ווידאתי שהם פונים לגולש ככל האפשר בלשון לא מגדרית בגובה העיניים, כמו שגוגל מחבב ...
כל השינויים נערכו בלי לשנות את הטון והסגנון של רונית ומבלי לשנות את המראה שהיא אוהבת.
הקמתי מבנה סמכותי [E-E-A-T]: סידרתי מחדש את קטגוריות המומחיות [לייף סטייל, הייטק, כנסים וכו'] ושילבתי הוכחות חברתיות ממדיה - הטלוויזיה, הרדיו והעיתונות באופן שגוגל יודע לקרוא ולזהות את רונית כסמכות מובילה בתחום יחסי הציבור והפקת התוכן.
האתר שמר על ה-Look & Feel המקורי שרונית רצתה. הביצועים הטכניים והדירוגים בגוגל קפצו מדרגה. הנוכחות הדיגיטלית של המשרד מדוייקת ומשדרת את המקצוענות שלה.
בסופו של דבר: האתר נשאר אותו אתר, רק הרבה יותר מהיר וחכם. רונית קיבלה אתר יפה מבחוץ, כמו שהיא אוהבת ומכירה, ועוצמתי מבפנים.
הוכחתי פעם נוספת ששיקום אתר לא תמיד חייב לכלול הריסה ובנייה מחדש.