דף נחיתה (Landing page), המוכר גם בשם "דף המרה", הוא אמצעי שיווקי דיגיטלי ויעיל לעסקים, שמעוניינים להרחיב את מעגל הלקוחות שלהם, או להגדיל מכירה של מוצר או שירות בפרק זמן מוגדר.
משתמשים בעמוד נחיתה בעיקר כאשר מבצעים קמפיין ממומן ברשת
בפלטפורמות השונות [גוגל, פייסבוק, לינקדאין וכד'] ורוצים לקדם מכירה של מוצר או שירות, ו / או הרשמה אליהם.
כלומר: עמוד הנחיתה הוא אמצעי נהדר לאיסוף לידים [מיד גם ההסבר והדרכה].
ההגדרה היא פשוטה ונגזרת מתכליתו של העמוד.
עמוד נחיתה גורם לגולש שלנו "לנחות" בדיוק בדף המוצר או השירות, שאנחנו מעוניינים לשווק ולקדם.
דף המרה מהטעם שהגולש משאיר פרטים אישיים [כלומר: ממיר את הפרטים האישיים שלו, לטובת איזו הטבה או חוויית שירות שהבטחתנו לו] – אלה הם הלידים [Leads - מאנגלית: "מוביל", "קצה החוט" / הפרטים שאיסוף שלהם יוביל אותנו שוב ללקוח] באמצעותם נוכל לחזור לגולש לביצוע מכירות חוזרות.
אתר מורכב ממספר דפי נחיתה - עמוד הבית, עמוד המוצר או השירות, עמוד צור קשר וכד' - כל אחד מהעמודים האלה הוא "דף נחיתה" ... הגולש מגיע אליו ומבצע [או לא] אינטראקציה איתנו.
חשוב לתכנן מראש מה אנחנו רוצים.
מה המטרה שלנו. לאיזו תוצאה אנחנו מייחלים. דף הנחיתה ממוקד לקוחות וממוקד מוצר או שירות, שאנחנו מעוניינים לקדם את מכירתו.
כיוון שדף נחיתה הוא Mini Site, כלומר: "אתר" [קטן אמנם, אך עדיין אתר] אנחנו חייבים לאחסן אותו ברשת [כמו כל אלמנט דיגיטלי], כדי שהשרת "ידע" להציג אותו לגולשים.
איפה כדאי לאחסן את עמוד הנחיתה שיצרנו?
הכי כדאי
כמובן שהכי כדאי לרכוש חבילת איחסון שנתית [או חודשית] ושם דומיין משלנו.
אם יש לנו אתר
כדאי לנו מאד להקים את דף הנחיתה בתוך האתר שלנו. כך נוכל "לנצל" את התעבורה והעניין הגובר לטובת ה-SEO [הקידום האורגני של האתר בגוגל].
אם אין לנו אתר
נוכל לאחסן את דף הנחיתה שלנו על סאב דומיין חיצוני – [Sub domain] - כלומר על אתר משנה, ש"יארח" אותנו.
איך מתחילים ?
1. מבצעים פילוח נכון ומדוייק לפרטי פרטים של הלקוחות אליהם אנחנו מעוניינים להגיע [איפיון]
2. כדאי לעצב את דף הנחיתה [ויזואלית] באופן מסקרן ומרתק, רצוי להעזר במעצב גרפי
3. חשוב שהמסר שלנו יהיה תכליתי. כזה שיגרום להנעת הגולשים לפעולה – כדאי לזכור שהלקוחות לא ילחצו על דף הנחיתה לפני שידעו מה הם מרוויחים מזה.
אפשר לתת מתנה, או הנחה מיוחדת, אפשר גם להכריז על הגרלה בין המשתתפים. יש לא מעט דברים שנוכל לעשות כדי להניע גולשים לפעולה.
4. חשוב למקם על דף הנחיתה טופס איסוף לידים קצר – כדאי להסתפק בשם וטלפון. רב האנשים לא מוכנים למסור פרטים רבים על עצמם.
5. לא פחות חשוב להבטיח [ולקיים] כי הפרטים, שמסרו הגולשים, לא יועברו לגורם נוסף.
6. לפני סיום נוודא כי לא שכחנו להטמיע כפתור קריאה לפעולה – כפתור חביב שיניע את הגולשים לבצע איתנו המרה.
7. לא חובה, אבל כדאי שהדף ישא את הלוגו ואת פרטי העסק שלנו - מייל, טלפון, כתובת פיזית וכו' - הנתונים האלה מגבירים את אמון הלקוחות בנו, ומשפיעים על היקף ההמרות.
כדאי מאד שבעיצוב הטופס נקפיד על "שמירת מרחק", כלומר: ריווח ו"מרחב אווירי" בין האלמנטים.
דף מגובב בטקסט או בתמונות, סרטונים, גיפים, איורים ואלמנטים שונים ירתיע את הגולשים, והם ינחתו, ככל הנראה, אצל ... המתחרים.
לאחרונה מוצפת הרשת בעשרות, ואולי אף מאות, פלטפורמות, המזמינות אותנו להקים דפי נחיתה בחינם.
אלא שבניית דף נחיתה באופן חובבני יכולה להזיק למוצר או לשירות שלנו, להתיש את הגולשים ולהציג אותנו כלא מקצועיים בתחום בו אנו עוסקים ואותו אנחנו רוצים לקדם.
אם בכל זאת נחליט להקים את עמוד הנחיתה בעצמנו, כדאי שנקפיד מאד על מבנה נכון, בהתאם למספר עקרונות בסיסיים.
עקרונות להקמת דף נחיתה יעיל:
כדאי לחלק את הדף לשלושה חלקים עיקריים - הצעה טובה, תמונה מדהימה וטופס הרשמה.
מבנה דף הנחיתה:
1. תמונה (אפשר גם וידאו) טובה.
תמונה קליטה, כזו שתמשוך את העין ותצוד את תשומת הלב, אבל ... גם יהיה לה קשר למוצר או לשירות שאנחנו מעוניינים לקדם. (לא כדאי לפרסם תמונה של בלונים, אם אנחנו מציעים שירות של אילוף כלבים].
2. כותרת קצרה קליטה וקולעת
"מבצע ליומיים" (כדאי מאד להמנע משאלות, כמו: "האם אתה מפחד מהחושך?" או "האם את רוצה לרדת במשקל?" במיוחד כדאי להמנע משאלות כאלה, כאשר אנחנו לא רוצים לקבל תשובה שלילית)
3. טקסט
כדאי להוסיף הסבר קצר (ממש קצר) ומשכנע למה כדאי לגולש להרשם, מה הוא ירוויח אם ירשם.
4. כפתור Call to Action
בולט ומזמין. שינחה את הגולשים שלנו ללחוץ עליו, ולהתקשר איתנו [בטלפון / במייל / בווטסאפ וכד'...].
על מה צריך להקפיד?
כדאי מאד מאד מאד לוודא שדף הנחיתה רספונסיבי – כלומר: מותאם למובייל. [רב האנשים גולשים כיום דרך הטלפון הנייד שלהם....].
לפני שמשגרים את דף הנחיתה לאוויר, כדאי לוודא שהטעינה שלו מהירה. [רב הגולשים דחוקים בזמן. הם לא ימתינו לעליית העמוד].
כאשר קיבלנו פניה, כדאי לחזור ללקוח מוקדם ככל האפשר. הלקוח שלנו עלול לשנות את דעתו עם הזמן...
לסיום -
אני מזמינה אותך לצפות בהדרכה מקוונת איך מקימים עמוד נחיתה במערכת וויקס
בהצלחה
וכמובן שאם יש לך עניין בביצוע מקצועי - אשמח