איפה עדיף לפרסם בגוגל או בפייסבוק?

האתגר העיקרי של העסקים הקטנים והבינוניים הוא ללא ספק הפניית תקציבים לשיווק ופרסום.

מתוך שיגרה וחוסר הבנה מפנים מרבית העסקים תקציב ענק לפרסום האוף ליין (Off-line) המסורתי (מקומונים, שלטי חוצות וכיו"ב) .

חלקם מעבירים תקציבים לפרסום בפייסבוק, שנחשבת לפלטפורמה זולה יותר בעלת זיקה מקומית, מבלי שבדקו שקהלי היעד שלהם באמת נמצאים שם, או שהלקוחות שלהם יבצעו בכלל רכישה מהפייסבוק.

על ההבדלים המהותיים בין העסקים שהלקוחות שלהם נמצאים בפייסבוק, לבין הצרכנים ברשת האינטרנט, תוכלו ללמוד במאמר: ההבדל בין הדף העסקי בפייסבוק לאתר אינטרנט.

למה כדאי לפרסם באינטרנט? מה יתרונות השיווק ב-On-line?

הפרסום ברשת הוא פרסום ממוקד. הוא מיידי וניתן לשינוי בכל עת. הוא מאפשר לנו לבדוק ולנתח את התוצאות בכל רגע נתון. אנחנו משלמים רק עבור התוצאות, ואם איננו מרוצים מהתוצאות, אנחנו יכולים לשנות את סוג התשלום ואף לעצור אותו. אנחנו יכולים להגדיר תקציב ולשלוט עליו, בהתאם ליכולות האישיות והאמיתיות שלנו.

למה לפרסם ב-Google Adwords?

מה שהופך את גוגל לכלי פרסום מרכזי ויעיל, היא העובדה שגוגל הוא מנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם.

רב הישראלים נמצאים בגוגל.

גוגל מאפשר: פרסום מודעות טקסט ברשת החיפוש, פרסום מודעות טקסט ובאנרים ברשת המדיה (אתרים כמו: Walla, Y-net וכו'), פרסום ב-YouTube וגם ב- GPS.

אסייג ואבהיר כי למרות שאפליקציית WAZE היא בבעלות גוגל – הפרסום בה הוא עצמאי ונעשה דרך האפליקציה ולא דרך Google Adwards.

מנוע Yandex הוא מנוע החיפוש הגדול ביותר ברוסיה, (אגב - גם בארץ המגזר המבוגר של עולי רוסיה עדיין משתמש בו) ולכן - אם הלקוחות שלכם הם עולים חדשים מבוגרים, שהגרו מרוסיה לארץ, או קהל שמתגורר ברוסיה - היאנדקס יתאים לכם יותר.

למנוע החיפוש Bing יש עדיפות ניכרת בחו"ל, אולם בישראל משתמשים בו פחות מ-10%, בעיקר קהל לא טכנולוגי, עפי"ר מבוגרים שלא יודעים לעבוד בדפדפן הכרום. (אם אתם מפרסמים לקשישים נניח, אז כדאי שתעדיפו את הפרסום בערוץ הזה).

קיימים 3 מודלים שיגרתיים בשיווק דיגיטלי

* פרסום בדחיפה

חשיפת הפרסום מבלי שהגולש הביע כל רצון או עניין בכך. (פייסבוק עושה זאת ללא הרף).

* פרסום במשיכה

הצגת הקמפיין לגולש שמבצע חיפוש.

* פרסום עוקב

הצגת המודעה לגולש פוטנציאלי, שבעבר הביע עניין כלשהו בנושא או בנושא קרוב.

השוואה מתבקשת בין גוגל לפייסבוק:

ראוי להדגיש כי הפרסום בגוגל נותן מענה מיידי לגולש. הוא נחשף לקהל פעיל, שעורך ברגע זה חיפוש ברשת בתחום המעניין אותו. גולש שפנה לחפש בעל מקצוע או שירות יפנה על פי רב למנוע החיפוש של גוגל.

הפרסום בפייסבוק לעומת זאת הוא "תדמיתי - מיתוגי" - הוא נחשף לכלל הגולשים, שכביכול יש להם עניין כלשהו במוצר / בשירות, בהתאם לפילוח שביצענו.

מרבית הגולשים בפייסבוק מפתחים עיוורון לפרסומות ויהדפו אותן. הפייסבוק מהווה זירה רעיונית חברתית לבדיקה וגיבוש דעה על מוצר / שירות.

הגולש בגוגל הוא גולש מתעניין. הגולש בפייסבוק הוא גולש פסיבי משועמם, שמעביר את הזמן עם "חברים".

טבלת השוואה בין הפרסום בגוגל לפרסום בפייסבוק

הפרסום ברשת החיפוש של גוגל:

בכל דף של גוגל יש 17 תוצאות – 10 אורגניות 7 ממומנות.

התוצאות הממומנות בגוגל מחולקות ל-4 תוצאות (מודעות) המוצגות ראשונות בחלק העליון של העמוד, ועוד 3 תוצאות המוצגות בחלקו התחתון.

מילות מפתח הן תנאי להופעה בגוגל. אפשר לנצל את העובדה הזו ולשתול מילות ביטוי מדוייקות ויקרות בתכנים אורגניים, ואילו בקידום הממומן להשתמש בביטויים פחות יקרים ובעלי זנב ארוך.

הפרסום הממומן בגוגל מעצים את התנועה באתר. עובדתית יש לכך השפעה גם על הקידום האורגני של האתר. (כל עוד עבדנו נכון ובנינו אתר איכותי).

כדי ללמוד איך לקדם את האתר שלכם בחינם, מציעה לכם לעיין גם במאמר 5 דרכים להעלאת תוצאות הדירוג של האתרים ברשת.

איך בוחרים מילות מפתח ?

כאשר בוחרים מילות מפתח ראוי לבצע שיכלול של מספר פרמטרים: תחרותיות, נפח החיפוש, רלוונטיות, אופטימיזציה והתקציב.

כדי ללמוד איך לבחור מילות מפתח, צפו בסרטון הנפלא של גוגל: כוחה של מילה והעזרו בכלים החינמיים של גוגל,

באיזה תקציב כדאי להתחיל?

כל קמפיין מחייב ביצוע מחקר מקיף בו נבדקת את רמת התחרות בתחום ומה עלות הביטויים. כדאי להעריך כמה עסקאות אנחנו צופים שנצליח לסגור. כמה רווח יהיה לנו מכל עסקה. מה התקציב שאנחנו מוכנים להשקיע, ובאילו נישות ומרחבים דיגיטליים נמצאים הלקוחות [המשלמים] הפוטנציאלים שלנו.

בהצלחה